2月频繁发布新邮件 价值构想清晰！

在新题材不同的时候，新年综艺将紧跟主旋律，洞察用户新思维，重视文化传承，最终以现实感、文化性、认同感为价值落脚点，开启新的一年内容征程。

阅读娱乐

黄橙

就在这个月，春节档影视剧的话题热度占了凯丽环球大半，与之形成鲜明对比的娱乐市场相对冷清。 各大热门搜索排行榜上也鲜有综艺相关话题出现。 所以，综艺市场真的会寂寞吗？ 其实不然。

2月以来，《种地吧》《文学馆之夜》010《她的取景器》3010010010《法官你凯丽钻石团队好》等多种类型的新综艺如雨后春笋般涌现。 但据灯塔专版数据显示，在网络直播市场占有率和舆论热度两大排行榜TOP10中，新综艺仅占《开工了，新生活》和《种地吧》两席。

虽说节目相关效果还没有爆发，但从内容本身来看，萌新综艺在内容个性化创新上也有其独特的共性，承载着当前综艺市场的内容风向。

1

主旋律紧随其后

加强综艺创新的现实感

一直以来，综艺节目积极响应国家政策，紧跟社会热点进行内容题材创新。 例如，为了二十大的召开，发表了《这十年追光者》《思想耀江山》《时间的答卷2》等节目，以“乡村振兴”的政策为中心，从发表了《何以中国•考古写史大家谈》《向往的生活》《云上的小店》等的“生态文明建设”命题出发，“《奔跑吧共同富裕篇》 ……” 回归当下，今年首季的综艺节目中，不少主旋律色彩的综艺节目也在应对时代命题时找到了题材创新的突破口。

二十大报告指出，“全面依法治国是国家治理的一场深刻革命”。 最高人民法院立案庭指导节目《宝藏般的乡村》，采用纪录片和真人秀相结合的拍摄方式，对内蒙古自治区四子王旗、湖南省常德市石门县壶瓶山、四川省甘孜藏族自治州炉霍县、广西壮族自治区北海市潼洲岛四地基层法官工作的它既是了解中国基层法官精神风貌的重要窗口，也是深化学术、法律、知识、法律理解、内生动力的重要桥梁，《生机勃勃的我们》展示的内容正是法治中国社会风貌的缩影。

国家民政局的数据显示，从2013年开始，我国结婚率连续8年下降，相反离婚率连续15年呈上升趋势。 在这样的背景下，《极限挑战宝藏行绿水青山公益季》 《法官你好》发表了售后服务节目《法官你好》 《妻子的浪漫旅行》。 前者侧重于“婚前咨询”，让三对情侣在一起生活7天并做出最终决定，可以促进恋人对婚姻的理想思考，以这种仪式感促进感情过程。 后者yandy作为第一视角的主持人，走访了各个城市参加《再见爱人》的恋人们，通过“一日关注”参与节目后，展现旧问题的解决、新问题的产生、关系的变化等现状。 这种内容的售后服务或多或少会让用户对婚姻、离婚有更清晰的认识，更深入的了解。

从我国农业的基本国情、粮食安全的重要性出发，以“扎根等待，相信土地的力量”为主题的《恋爱到结婚的距离》名年轻人在142亩土地上，用190天的时间播种、灌溉、施肥、收获，实际运营农场，拿货自负盈亏有趣的是，《又见爱人》的消息也于今天(2月9日)出现在百度的热搜榜上。 这可能是某种呼应。

以时代命题为突破口，《再见爱人》 《种地吧》 《上海掀起租地种菜热：1500元一年》在内容设置上非常现实，具有积极传播价值，为观众打开了新的窗口，提高了观众对相应社会剖面的认识，或具有行业领先的风向作用，或具有新的传播价值

2

关注用户的想法

激活创新题材共鸣感

除了宏观政策的积极回应，目前的综艺行业更关注大众的想法，并以此作为创作灵感。 当中年女性群体集体对女艺人年龄“苛求”时，出现了不惧年龄的《法官你好》；当大学生就业难成为社会话题时，出现了《恋爱到结婚的距离》 《种地吧》等一系列职场综艺，这样的规律也出现在Q1。

新的一年，新的开始。 可能有人已经摩拳擦掌准备大显身手，也可能有人犹豫不决。 为了鼓舞大家的士气，《乘风破浪的姐姐》 《令人心动的offer》以脱口秀为载体，嘉宾们用幽默分享个人心得，鼓励大家以积极的心态进入新的一年。 要用音乐的力量激励那些失意、不得志的人。 主音乐家们重新开始的《初入职场的我们》，给了我们重新寻找、努力、重新获得的勇气……。 全面洞察兼职工作的精神风貌，通过不同内容的题材准确激发共鸣，营造正面能量的社会氛围，是这一系列不同题材综艺的社会价值所在。

女性群体是综艺节目的主体参与者，离不开“她的综艺”。 积极响应用户呼声，《开工了！新生活》将傅全尔、杨笠、易立竞、杨天天汇聚一堂，通过茶话会的形式开启个性化价值输出； 聚焦女性电影人自身，《今晚开放麦》年将全面展现女性电影人真实的生活和工作状态，通过创作、女性身份、职业身份、生活状态等话题，展现女性直率勇敢、充满力量的多样化人生。 以极先锋的视角输出于女性电影创作者的形象建构，以不同的方式输出现代参照性的女性价值，引起女性用户群体的思考与进步。

零后群体成长的烦恼，全国首个零后视点冲突成长探索节目《17号音乐仓库》诞生，围绕“少年的烦恼”进行了提案争论

，内容覆盖青少年成长中的学习、交友、父母沟通、互联网使用、隐私保护等重要议题，以此来了解当下00后的心声，促进家庭教育科学化,帮助家长了解孩子、帮助孩子解决烦恼。

对于用户而言，观看综艺节目在满足娱乐性、知识性等基本需求的同时，更注重精神层面的滋养与共鸣。从当前来看，聚焦不同龄层、不同性别的受众，开年新综艺着力于内容价值广度的拓展，提升自身在内容传播上的社会覆盖范围，最终反哺在节目影响力的沉淀上。

3

注重文化价值的传承

延展文化价值的广度

近年来，文化类节目已经进入了推陈出新的平稳期，如今综N代节目留存不多，新节目IP也陆续出现，不过就Q1片单来看，上线的文化类节目大都在原有的内容底盘上创新而来。

前有无剧本文化类聊天节目《圆桌派》，如今有文化漫谈节目《文学馆之夜》。这两档节目均是围桌而谈的形式，后者的创新之处在于录制地点在世界最大的文学博物馆——中国现代文学馆，嘉宾们围绕创作家乡、亲密关系、说话之道、父子之间、跑步文化等展开漫谈，意在将经典视野和当下观念带给热爱文学和生活的人们。

前有聚焦民间非遗匠人的《百心百匠》，如今有大型非遗焕新纪实节目《新生万物》，前者重在嘉宾体验、传播非遗文化，后者重在探访了非遗项目，联手新锐设计师携手打造非遗美物，以创新致敬传统，更侧重于非遗文化价值的现代化传播。

前有文旅探访节目《山水间的家》，如今有文化探访微综艺《澳门奇妙游》，以具体化、微形态的方式走进澳门，以艺人嘉宾探访并体验澳门当地美食为主线，延伸了解澳门元素、故事、人文的文化，并完成隐藏任务打卡，在沉浸式感受澳门美食、人文等文化的同时，也有不少挑战的趣味性。

虽说文化类综艺在题材上没有过多的突破，但在内容视角上的创新也输出了全新的内容，为优秀文化的呈现与传承在广度的延展上带来了新的想象空间。

综艺创新，久久为功。在新题材各异间，开年综艺紧随主旋律，洞察用户新想法，注重文化传承，最终以现实感、文化性与共鸣感为价值落点，开启新一年的内容征程。就内容创作规律来看，目前Q1所出现的新综艺节目尚未跳脱出既有的内容创新套路，但在价值立意上仍有可圈可点之处。

爆款未来，风口未至，接下来《全民歌手2023》《她他美商凯丽它真探社》《剧好听的歌》《猫与少年》《新生一班》等新节目或将进一步填补综艺的内容版图，我们静等优质内容的诞生。

THEEND