周杰伦PK鹿晗 在线演唱会生意赚多少钱？

作者/绿岛

谁能告诉我今天到底是凯丽环球什么样的美商凯丽好日子！

鹿晗、周杰伦、腾讯在三大平台同时举办在线演唱会，暂时不知道先去看谁。

到了8点，和大家一样，周杰伦坐在黑皮沙发上和好友方文山叙旧，焦急地等待着周杰伦的新歌第一次在现场演唱。 另一方面，去看久违的鹿晗表演治愈之歌。 王勉、高瀚宇、毛难等朋友坐在沙发上聊天、合唱，气氛不太好。

当然，我们也没忘记，时不时飞到旁边的嘀嘀打车，看着老艺术家的腾讯热情地开麦子，等待着它所期待的腾讯版《隐形的翅膀》。

明明为了要水而叽叽喳喳地说着，为什么自己只有两只耳朵，真可恶！

今晚，你为谁的直播贡献了最长的停留时间？

周杰伦赢不了鹿晗？

周杰伦还是凯丽钻石团队我们记忆中的样子，拿着镶着钻石的少女心的麦克风，给大家带来了新歌首歌和经典歌曲在线重温，《半岛铁盒》成为了大家投下的最好的经典歌曲。 谁是前奏的那个“半岛的铁箱在哪里？ 你听说了”吗？ 不会留下时代的眼泪吗？

周杰伦和方文山的过去真是百看不厌。 这么多年过去了，方文山和周杰伦仍然是惜别多年的好朋友和创作上的最好伙伴，同一个画面很快唤起了无数网友的粉丝对曾经的回忆。

鹿晗无插播演唱会的耳目一新，路人听了都要粉了。 热词中有鹿晗回来娱乐开门#的声音。

音乐会的影像之美、音质之纯令人赏心悦目。 鹿晗优美的声线搭配陶喆、张震岳的经典歌曲，绝对配得上。

朋友来加油，让听众朋友更立体地认识鹿晗。 鹿晗的高中同学来到现场，通过这些年的纪录照片，回顾了鹿晗从高中到入行的成名之路。 这是什么神仙的朋友？

高瀚宇现场曝光了蹲在厕所给粉丝签名的鹿晗，偷偷告诉粉丝不要说出去……鹿晗的粉丝也太幸福了吧。

老艺术家腾格尔当然非常敬业，唱了十五首歌，仍然心满意足，歌声嘹亮。

不过，对比三场演唱会，鹿晗的演唱会不仅现场设备、音效稍好，而且声音纯正，画面气氛温暖，确实朋友齐聚一堂，用歌声倾诉故事气氛感，不少网友表示：“追星人

另一方面，在腾讯和周杰伦的演唱会直播室，同样的歌曲是古典的，歌声感人，人气爆棚。但也有不少网友吐槽现场杂音太大，听起来不舒服。

你可能更好奇，人气歌手们同时沾麦子，到底谁赢了呢？

周杰伦开播10分钟就过亿，实时观众超过500万人，另一方面，腾讯的观众也突破了500万人。 但从微博数据来看，前半场鹿晗演唱会热度领先，稳居热搜榜榜首。

8点20分左右，鹿晗演唱会词条相关话题的阅读量为2101.8万，讨论量为1.3万周杰伦的对应数据为1328.9万，3797，但关于腾讯的话题在微博的热门中音量不大。

开播半个小时左右，周杰伦演唱了第二首《半岛铁盒》，快手平台最高在线人数突破1000万，点赞数超过4亿，热度开始快速上升。

8点45分左右，周杰伦超越鹿晗成为微博热，相关话题阅读量3639.4万，讨论量1.5万，而鹿晗演唱会的词条在阅读量和讨论量上超过周杰伦3 (阅读量4602.2万，讨论量3.6万)。 而且，腾格尔方面代表主演嘉宾云上女子乐团演唱，观众超过了1100万人。

9点15分，周杰伦唱完5首歌，先走一步； 鹿晗和毛很难聊起相识的往事。 开始深情演唱《像我这样的人》，气氛满满的； 超长在线的腾讯，一个接一个，直播间场次近两千万，网友认同：“你爷爷就是你爷爷。”

在三场演唱会中，鹿晗胜赢了气氛感，周杰伦胜了怀旧感，腾讯赢了艺术感。

此次周杰伦演唱会最高同时在线人数为1129万人，比7月周杰伦的早稻田独家直播(654万人)翻了近一倍。 但是从营销方面来看，和鹿晗演唱会相比，确实差了一点。

从鹿晗微博热搜关键词来看，“娱乐开门”、“精品演唱会”、“羡慕王勉”、“唱响青春吧”、“鹿晗选曲”、“鹿晗演唱会到场嘉宾”、“鹿晗演唱会回忆杀戮” 而周杰伦则是《哥友会》、《爷青回》、《半岛铁盒》、《晴天前奏》等歌曲的热门关键词。

快手这次能发挥周杰伦效应吗？

手不会快点烫起来的周杰伦流量不是一两次了。

2020年5月，周杰伦正式进入fast，开设了新账号“小周”。 “全网唯一，只有快手”八个字，让快手成为周杰伦目前唯一入驻的中文社交平台，了解含金量和号召力。

两年过去了，“小周”账号目前快速通道平台上的作品数量为119件，直播会场5次，粉丝数量突破5200万，点赞数量突破9300万。

除了独家账号和短视频的出演外，近两年多来，快手与周杰伦的合作还包括代言、音乐宣传和版权、周杰伦综艺《周游记》入驻等多项合作。

据“小周”账号官网显示，快手平台已拥有周杰伦260首歌曲音乐版权，其中，歌曲《我是如此相信》已有923万多人使用。

但很难说快手对周杰伦的IP运营起到了最大的效用。

目前，《老周》的“快手”号作品主要以以下几类视频为主： 由周董的商业广告片、与快手官方合作的祝福视频、阿ken和魔术师陈冠霖的《粉色海洋》系列视频、周董Instagram的生活照承载……

除了新专辑以外进行宣传，为演唱会而活

动预热以外，周杰伦本人甚少出镜，账号运营也不怎么上心。

大家可以看看，就这样一张坐着秀表的作品，仅由一张静态的照片组成，画质也不怎么高清，甚至连bgm都没有一个。但值得注意的是，这样一个作品依然获得了135.5万的点赞、8.4万的留言……

今年7月正值周杰伦时隔6年发布新专辑之际，快手作为周杰伦全网唯一入驻的中文社交平台，却没有在新歌MV首发日搭上周杰伦的流量快车。

《最伟大的作品》MV首发当日，周杰伦“杰威尔音乐”在QQ音乐、抖音、B站等多家互联网平台同步群发MV，随后在各社交平台疯狂发酵之际，快手的“周同学”账号却晚了近二十分钟才姗姗来迟，错失了第一波流量红利。

7月初，B站就宣布了获得杰威尔音乐的授权，将在7月15日上线周杰伦新专辑歌曲以及《最伟大的作品》MV，上线半小时播放量就突破百万；而腾讯在新专辑上线的短短4天内就售出519万张数字专辑、收入超过1.5亿。

一度“哑火”的快手于7月18日进行了快手的独家直播，获得了超1.1亿的累计观看人数、654万的最高同时在线人数、4.5亿的总互动量，成功“挽尊”。

事实证明，周杰伦的流量是毋庸置疑的，关键在于快手要怎么用好周杰伦。

这次快手明显有了更加精细化运营周杰伦IP的倾向，在商业价值挖掘上，快手也花了不少心思。

开播前的快手造势动作不小。预约送门票、典藏版门票获得连麦杰伦机会、网友票选演唱曲目、杰迷大挑战抽奖、两首新歌全民独家首唱，全方位突出了演唱会的互动感、沉浸感、仪式感，拉高了观众期待。在开播前，直播预约人数高达2883万。

此次快手也解锁的周杰伦新玩法。比如周杰伦元素专栏活动中的拍同款成为MV主角、跳转放映厅周杰伦经典电影、跳转经典专辑歌曲MV、杰迷大挑战粉籍鉴别都趣味感满满。

但演唱会的巨大流量也没有惠及到周杰伦的商业周边。在今晚的直播过程中，叨叨通过周同学的账号界面可以直接跳转到周杰伦衍生周边的购买界面，热卖周边包括《最伟大的作品》全新专辑、周杰伦官方二次元形象公仔、周杰伦大艺术家系列潮玩手办，但销量非常惨淡，三件商品分别为75件、3件以及20件。

快手近两年开始加重明星营销的力度，在明星的选择上在试图突破圈层化。

今年以来，比较值得关注的是，快手举办了时代少年团多名成员的生日会以及硬糖少女303的告别季；出品原创综艺《声声如夏花》《超Nice大会》、群星线上演唱会《麦入夏天》；邀请明星做客直播小栏目《闪光的她》《冠军时代》等等。

其中，6月25日，成龙在快手上开启独家全球直播首秀，期间黄子韬、李艾作为嘉宾现身成龙直播间，谢霆锋、容祖儿等明星线上连麦助阵。成龙出镜近3小时内，直播间实时点赞数超过3亿，人气峰值达到538万，观看人数突破5000万。

但不得不说，这么多明星加起来可能都不如一个周杰伦管用，而快手手中最大的王牌周杰伦尚且无法发挥最大效用。什么时候快手能把周杰伦给营销明白了，或许快手的流量焦虑就能解困了。

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●记者●

视觉|蛋蛋

运营|晓满

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