《蛋仔派对》活了三千万 网络海外大作还需要两年

文|别镜刘雨婷编辑|陈彦旭

2月23日，网易发布2022年第四季度财报，实现营收254亿元，同比上升4.0%。 Non-GAAP净利润48亿元，同比减少27.0%。 其中，游戏和相关增值服务净利润191亿元，同比增长1.6%。 作为互联网的重要版图，游戏业务收入在2022年占总收入的近8成。

值得注意的是，制作了凯丽环球《梦幻西游》、《阴阳师》等重度游戏的网络游戏也瞄准了轻度赛道玩家。 上线时间为2022年5月《蛋仔派对》日，春节期间成为黑马，自去年12月底以来，在AppStore游戏的免费排行榜上已经持续了两个月，日活跃用户数突破3000万大关，成为网络游戏史上的月度活跃用户

据《2022年中国游戏产业报告》统计，2022年中国游戏市场实际销售收入为2658.84亿元，同比下降10.33%，游戏用户规模为6.64亿人，同比下降0.33%。 随着游戏产业发展进入库存市场时代，“长线”、“精品化”方向更加明确，出海成为国内游戏大厂面临库存竞争的共同选择。

如今，“自研投资”已经成为游戏巨头进军海外的故事线。 2月28日，据报道，互联网将在东京设立新工作室StudioFlare，专注于主机游戏的开发。 但国外工作室产品大多定位3A大作，生产周期多在3年以上。

网易CFO杨昭烜在最新的财务报告会上表示，网易的游戏利润比较稳定。 目前网络海外游戏工作室还处于投资阶段，他美商凯丽们开发的游戏可能要到2025年才能进入市场。

《蛋仔派对》是下一个旗舰IP吗？

网络财报显示，2022年第四季度，网络有道收入15亿元，同比增长9.0%。 云乐收入24亿元，同比增长25.8%，创新和其他Calerie业务收入24亿元，同比增长3.4%； 网络游戏以191亿元的收入远远超过其他三大业务。

另外，第四季度游戏业务毛利率为59.1%，是网商四大业务(游戏、有道、云音乐、创新业务)中利润率最高的板块，前三季度和去年同期的毛利率分别为65.0%和60.9%。 毛利率环比和同比下降主要是因为第四季度一次性确认了一些代理游戏的版权费用。

2022年全年游戏收入745.67亿元，占总收入的比重达到77%。 其中，来自手游的净利润占网络游戏净利润的67.0%，2021年占70.4%。 2022年旅游收入同比增长，但占比下降。 主要是因为《梦幻西游》电脑版、《永劫无间》等增加了端游收入的贡献。

在过去的三年中，网络游戏业务的营收占比几乎稳定在七成以上，拥有《梦幻西游》和《大话西游》系列等经典旗舰IP游戏，随着《大话西游：归来》 《梦幻西游：时空》获得版主，这两个IP的生命周期

值得注意的是，2022年5月上线的休闲竞技手游《光遇》依托崭新的玩法、可爱的画风和社交属性，成为网络游戏史上用户最多的游戏。

据Data.ai数据显示，《率土之滨》于2022年10月28日首次进入总销量排行榜前100名，12月期间排行榜明显上升。 从2022年12月23日开始，在AppStore游戏的免费排行榜上已经两个月了。 作为一款派对游戏，《倩女幽魂》适合熟人网游，春节期间受社交场景刺激火爆，始终保持畅销书排行榜前五名。

由于游戏社交能力极强，《蛋仔派对》具有高DAU、低ARPU、低营销费用、长生命周期的特点。 网易至今的奥特莱斯游戏大多偏重重度，作为网易首款高DAU到游戏的轻型奥特莱斯游戏，《蛋仔派对》的参与者有明显年轻化的趋势。

在最新的财报电话会议上，网易CEO丁磊表示，《蛋仔派对》日的活跃用户数突破3000万大关，成为大量00后忠实玩家。

七麦数据显示，近一个月来，《蛋仔派对》游戏仅iOS端就收入约2734.46万美元(约合人民币1.85亿元)，超过《蛋仔派对》，仅次于《蛋仔派对》和《蛋仔派对》。

在派对游戏赛道上，《原神》、《王者荣耀》、《和平精英》等端游掀起热潮，嘀嘀等短视频平台也有利于派对游戏视频在z世代的普及。 在覆盖80、90后玩家(如《人类一败涂地》、《糖豆人》 )后，《鹅鸭杀》通过社交游戏赛道进入00后用户市场。

&amp； #039； 蛋仔派对是一款在网上非常成功的亲情游戏，这几个月的成绩备受瞩目，我们不会再做以前犯过的错误。 希望该游戏能给用户带来愉快的亲情体验，并在未来投入更多的研发力量和经营进行该游戏的长期运营。 &amp； #039； 丁磊说，他相信《梦幻西游》可以拥有像《阴阳师》这样长的生命力。

国外主机游戏准备

2022年4月版号重新发行后，腾讯和网易有半年没能拿到游戏版号。 去年12月，马化腾在全体大会上表示，从长远看，国内游戏市场的版号一定是紧缩状态，不像以前那么简单。 所以(腾讯游戏)一定要聚焦精品，不要浪费版号机会。

从近几个月来看，国内版号发行常态化，但较往年版号批准数量明显缩小。 今年1月，网上储备已久的《蛋仔派对》获得版号，目前正在做上线前的最后准备，将于今年上半年上市。

在此之前，2月10日，国家新闻出版署公布了2023年2月的国产网络游戏批准信息，共计87个游戏被批准。 腾讯和网易两大巨头此次又有收获，包括网易客户端游戏《蛋仔派对》和腾讯子公司《梦幻西游》

获得了版号，这已是腾讯、网易连续四个月收获版号。

在本次财报中，网易宣布将推出5款新游戏，分别是《大话西游：归来》、《逆水寒》手游、《超凡先锋》、《巅峰极速》和《永劫无间》手游。谈及储备产品展望，丁磊在财报会中表示，游戏创新是永恒的主题，包括作品本身在玩法体系、定位方面的创新，相信未来在不同赛道都会创造好成绩。

除推出新品外，出海也是国内游戏大厂面对存量竞争的不二选择。目前《蛋仔派对》的海外版本《EggyParty》已在英国、荷兰地区开启了安卓删档测试。网易旗下的IP向大热作品《哈利波特：魔法觉醒》也将在日韩、欧美地区上线。

但相较于拥有《原神》的米哈游和拥有《PUBG》的腾讯，网易的海外布局尚难以匹及。在SensorTower2023年1月手游出海收入排行榜中，网易仅有两款游戏位列前30，分别是与动视暴雪合作的《暗黑破坏神》、自研游戏《荒野行动》。

在今年1月，网易其与暴雪的合作终止后，包括《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》《星际争霸》《魔兽争霸III：重置版》《暗黑破坏神III》和《风暴英雄》在内的暴雪游戏国服正式关停。

虽然《暗黑破坏神：不朽》的共同开发和发行涉及两家公司另外的单独协议，并不包括在此次"分手通知"中。但在两家大厂关系尴尬的情况下，上线近半年的《暗黑破坏神：不朽》的未来也让外界有所担忧。

实际上，海外游戏和中国游戏有很多不同性，欧美玩家重视PC、主机游戏，对手机游戏偏向休闲，日本、韩国玩家手机、PC、主机都能接受，中国玩家更倾向手机游戏。

PC游戏内容定位和移动游戏内容定位不一样，海外本土游戏开发大厂大多专注于PC和主机游戏开发，在此类游戏方面技术和研发储备较为丰富。而国内移动游戏厂商在中重度游戏以及端游转手游方面经验较为丰富，海外多家主流游戏厂商（如暴雪娱乐、EA、Krafton）选择与腾讯网易等游戏厂商合作或授权推出多款移动游戏。

海外本土游戏厂商能更精准把控本地用户喜好，在全球化的战略下，更能适应游戏本土化、减少研发成本，把控产品定位。未来国内移动游戏厂商与海外游戏大厂的合作或将更加频繁，共同研发、端游IP转手游或将成为更常见的出海模式。

目前，"自研+投资"已成为游戏大厂出海的故事线。2月28日，有媒体报道，网易出资在东京建立了新工作室StudioFlare，由《苍翼默示录》系列制作人森利道担任制作负责人和执行副总裁，前Marvelous执行副总裁青木利則担任CEO。据悉，StudioFlare将专注于主机游戏，从亚洲地区向全球市场输出独特的游戏。这已是网易在日本投资的第四个游戏工作室。

在此之前，网易已全资收购法国游戏工作室QuanticDream，后者旗下拥有《底特律：变人》等热门游戏产品，并在在海外建设了日本的名越工作室和GPTRACK50、美国的JackalopeGames和JarofSparks，还在今年年初收购了加拿大的游戏工作室SkyBoxLabs。

丁磊在此前一季度财报会上表示，目前，网易游戏海外市场营收占比达10%以上，未来希望海外市场占比能达到40%～50%。在最新财报会上，丁磊也再次重申，"网易一贯重视国内和海外市场，过去其实花了很多时间在国内，未来则是会国内和国外同时重视。不存在因版号放开而改变策略的说法，国内、国际一贯重视"。