B站亏损75亿美元 呜呜p主要分成91亿美元

(文/周毅编辑/张广凯)。

财报发表后，“B站去年分成了91亿分”的美商凯丽信息大受欢迎。

社交媒体截图

据B站最新财报显示，2022年度B站年总收入为219亿元，营业成本为180亿元——，为91亿点，是营业成本的凯丽钻石团队重要组成部分。 对于想要实现盈亏平衡的B站来说，这是有喜有忧的事情。

幸运的是，创作者的激励是B站内容生态的重要支撑，这有助于增强内容生态这一核心竞争力。 好的收入有助于吸引优秀的创作者，通过内容吸引用户。 从某种意义上说，这也是b站年总收入增长两位数的巨大推动力。

令人担忧的是，同比2021年，B站去年收入涨幅和营业成本涨幅均达到18%，超过总收入的13%。 也就是说，B站要实现盈亏平衡，控制费用是一个方面，最大的压力在于增收。

费用高企：B站营业成本增速超过营收增速

3月2日，哔哩哔哩公布了截至2022年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。 财报显示，2022年度B站总收入219亿元，同比增长13%。

但是，B站的损失在扩大。 去年全年，B站净亏损75亿元，比2021年的68亿元扩大约10%。 在非美国通用会计准则(Non-GAAP )财务指标下，B站去年调整后净亏损67亿元，2021年为55亿元。

财务报告截图

这背后的直观理由之一是成本的上升。

财报资料显示，2022年，B站营业成本180亿元，比2021年增长18%。 这主要是由于收入分割成本和内容成本的增加导致的——，其背景是收入分割成本同比增长18%，上升到91亿元。 这些钱也就是在热门搜索中提到的“B站分给PO的钱”。

但是，从数据来看，这笔支出的价值很明显。

收入使B站保持了对创作者的吸引力，吸引了更多的用户。

财报显示，去年第四季度，超过130万名个体户通过多种渠道在B站实现收入，同比增长64%。 第四季度，B站日均活跃用户达到9280万人，同比增长29%。 用户每天使用96分钟，用户总使用时间比去年同期增加了51%。

B站方面表示，经过2022年的调整，B站将聚焦核心业务发展，提高公司效率。 今年，B站将加快商业化，提高毛利率，继续缩小亏损，实现2024年非美国会计通用指南(Non-GAAP )的盈亏平衡。

在最新的财报电话会议上，陈睿表示，过去十多年来，无论大规模的产业环境如何变化，科技平台的发展如何变化，B站社区和PUGV (经过专业策划和制作的用户自制视频)的内容生态，都是由

“我凯丽环球们相信高质量内容的价值，也相信高质量创作者带来的价值。 社区和内容生态始终是我们最具优势的竞争壁垒，也是我们不断跨越周期的基础。 ”

从某种意义上说，这意味着未来的压力将转移到“加息”一方。

“开源”是B站盈亏平衡的关键，谁来扛起收益大旗？

从部门来看，B站备受外界关注和讨论的游戏业务略有下滑。

财报显示，去年全年，移动游戏部门为B站带来的收入为50亿元人民币，同比下降1%。 第四季度，该部门收入11亿元，同比下降12%。 B站解释说，这主要是本季度新上市的游戏不够。

财务报告截图

在去年第三季度的财报电话会议上，陈睿表示，过去两年的游戏业务成绩没有达到预期，是因为B站游戏多线同步，贪而无果。 其次，游戏自研将聚焦一两个方向，最大限度地减少专注力和资源，同时加强公司自研项目的生命周期管理。

据悉，今年上半年，B站将发行《斯露德》和《依露希尔：星晓》两款自研游戏，以及国内外6款代理游戏。 但是，想要在游戏方面实现突破，B站的压力不小。

在回答美银美林分析师的提问时，陈睿表示，去年游戏行业进入了一个新阶段。 版主只是其中一个原因，更重要的原因是移动用户的红利正在消退，玩家对游戏质量的要求越来越成熟。 陈睿表示，这对行业的影响很大，会直接导致游戏开发成本的上升和新游戏成功率的下降。

“在有用户红利的时候，只要把游戏内容做好，就一定能赚钱。 ”陈睿说，“但是，当游戏行业成为存量市场时，能赚钱的游戏是剩下的两种。 一个是头部超级游戏，另一个是在下垂类中头部的游戏。 在这两种情况下，你都可以获得持续的利益。 ”

“只有两种游戏才能赚钱”图源SeekingAlpha

除了游戏以外，B站去年有很多业务增长。

按同比增长率排序，去年增值服务贡献收入87亿元，同比增长26%，这主要由直播、大会员等付费活动推动。 广告部门收入51亿元，增长12%。 B站认为这是因为品牌得到了认可，提高了广告效率。 电子商务和其他收入31亿元，比2021年增加93354主要是因为电竞版权转让带来的收入增加。

增值服务尤其是直播服务表现突出，这为B站商业化提供了更多选择。

据B站方面介绍，这背后是直播业务增长较快，年收入同比增长超过30%。 2022年，B站进一步推进直播和视频生态一体化运营，鼓励更多的主播成为主播； 此外，B站还提高了直播在站内的渗透率，将更多的用户转化为直播付费用户。

“第四季度，月活跃主播数同比增长70%，直播业务月平均付费用户数同比增长40%。 ”B站方面表示，未来直播业务的发展将继续驱动B站的收入增长。 随着直播收入结构化发展，直播业务毛利率将进一步提升。

图源b

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广告业务也有可圈可点之处。

CTR媒介智讯数据显示，2022年全年广告市场同比减少11.8%。但财报显示，2022年B站全年广告收入达51亿元，同比增长12%；B站表示，Story-Mode竖屏视频所带来的新广告场景以及高效的效果转化组件，为效果广告收入提升带来了新动力等。

在财报电话会议上，B站表示，对广告业务增速跑赢行业持有信心。

从财报来看，去年的一年，是B站聚焦核心业务和商业化、推进降本增效的一年。盈亏平衡的压力不小，虽然营收成本上市、游戏表现疲软，给B站带来了不小的压力。但广告和直播业务的表现，也为B站提供了更多可能。

B站预计，其2023年全年的收入在240亿元至260亿元人民币之间。

在互联网流量时代退潮以后，利润的增长比营收的增长更加重要。对B站而言，如何围绕商业化发力，提升盈利水平，以及通过创意创新和内容优势吸引更多的用户和客户，或许是未来几年比“降本”更值得思考的问题。