电子商务价格战再次打响！ 京东百亿补贴即将全面上线 能赢很多努力吗

京百亿补贴即将全面上线。

3月4日，据《京东黑板报》报道，京东(Nasdaq ) JD，09618.HK旗下百亿补贴频道将于3月6日晚8点全面上线。

据《澎湃新闻》记者观察，3月3日，京东APP已上线“百亿补贴”入口，搜索“百亿补贴”即可进入。 该频道设有1级入口，覆盖京东平台所有类别，有自营和第三方参与。 从价格来看，相当于京东百亿补贴和拼多多百亿补贴，苹果iPhone14128GB版本价格为4999元，拼多多百亿补贴价格为5099元。 五粮液普五七代500ml售价899元，京东标有“一年最低价”。 苹果iPad第九代价格为2289元，拼写检查价格为2279元。

京东百亿助学贷款初探

此前，2月21日，记者从相关人士处获悉，京东上线百亿补贴通道，目标是凯丽环球实现多项目标。 据某京东内部PPT报道，计划从2月6日到2月15日进行规则和品池的凯丽钻石团队共同建设，将于3月3日晚上8点正式开幕。 但从目前京东公布的节点来看，比原计划晚了3天。

发放“百亿补贴”与京东创始人、董事局主席刘强东的理念密切相关。 这几年，刘强东多次随着内部演讲和公开，逐渐回到京东台前，“低价”也是美商凯丽刘强东一直坚持的策略。

在去年的京东内部高层会议上，刘强东表示，京东已经给一些消费者留下了越来越昂贵的印象。 京东需要重拾低价战略，回归用户，千方百计通过提高供应链效率来降低价格、提高服务。

刘强东当时表示，“如果失去低价优势，其他所谓的竞争优势都为零”，“随着3C家电业务的成功，很多兄弟开始夜郎自大，一点也不关注京东的低价优势，长此以往，早晚都要第二个苏宁

今年2月21日，京东商家中心发布《京东开放平台“买贵双倍赔”服务规则》。 规则于2023年2月28日生效，对象是众多百亿补贴和天猫。

发放百亿补贴的另一方面是京东近年来业绩增长放缓。 去年11月18日，京东第三季度财报显示，总收入2435亿元，同比增长11.4%。 归属于普通股股东的净利润为60亿元，去年同期净利润为28亿元的非美国通用会计准则下归属于普通股股东的净利润为100亿元，去年同期为50亿元。

尽管利润状况有所改善，数据显示，去年一季度至三季度，京东总收入同比增长18.0%、5.4%、11.4%，去年二季度和三季度增速均为港股上市以来同期最低。 去年前三季度，京东电子产品和家电实现贡献收入1192.84亿元，同比增长7.6%，前两季度增速为13.8%，-0.1%。

相比之下，去年第三季度总收入为355亿元，同比增长65.1%。 归属于普通股股东的净利润为105.86亿元，比去年同期的16.4亿元增长546%，调整后的归属于普通股股东的净利润为124.72亿元，比去年同期增长295%，表现远超预期。

对于此次京东上线百亿补贴，业内人士既期待又担忧。 中泰国际研报预计，在线百亿补贴将为京东带来短线增量收入，有助于低线城市用户渗透，但有机会引发更激烈的市场竞争，长期效果还有待观察。 此外，在短期宏观承压的情况下，“百亿补贴”引发了市场对公司利润的担忧。

研究报告称，相关措施有望提高京东的价格竞争力，帮助公司用户数量和GMV的增加。 同时，京东利润率难免受到影响，但由大部分补贴或商家承担，对利润率的影响或小于市场目前的预期。 考虑到补贴项目对利润率的影响，稍微下调公司今年的利润预测。

互联网公司分析师莫岱青曾向《澎湃新闻》记者表示，对京东来说，用户的增长也需要看到低线市场的表现。 因此，百亿补贴通道最终抢占用户，低线城市消费场景和下沉人群，阿里、京东、多投多等电商巨头们收获流量，抓住成长空间机遇。 “京东从去年二、三季度开始盈利状况向好，开展低价和补贴竞争可能会在短期内产生影响，具体有市场的考验。 ”