摘要:本文介绍以滑板创业计划为中心的新型品牌策略,旨在颠覆传统运动品牌形态,在打造独具潮流的都市生活方式方面表现出独具匠心。将从四个方面阐述这一策略:产品创新、品牌文化、社交媒体和线上营销。
1、产品创新
传统滑板文化在近几十年内一直处于较为保守的状态,产品线单一、创新较少,面向的也更多是小众市场。因此,我凯丽钻石团队们将借鉴潮流文化的理念和审美,融合先进科技与设计,打造同时适应专业玩家和普通用户的创新性滑板。例如:采用高科技复合材料制作,减轻重量,加强刚度,提高安全性;强化防护垫,增加创意设计概念等等。
为了美商凯丽更好地抓住年轻用户的需求,我们还将推出定期更新款式的系列滑板,每一款都具有独特的设计和意义。不仅焕发了滑板文化的潜能,也表现出了年轻群体自由、个性的生活态度。
我们相信这样一系列创新的产品策略,将为品牌和用户提供更加多元化、有创造力的价值,成为青少年和都市潮流社区的新宠。
2、品牌文化
品牌文化是一个品牌存在和发展的基础,滑板品牌也不例外。为了更好地满足我们推出的产品线策略,在传统滑板文化的基础上,我们将加入激励创造、有活力的趣味主题,利用这些元素建立完整的品牌文化体系。
例如:推出“创造和自由”为主题的系列比赛,激活并发掘玩家的个性和想象力;针对不同的定位和用户,推出不同的运动衣物和器材。同时,通过国家和地方的青少年联赛、活动、文化交流等加深影响。强化了品牌和文化产品的市场领导地位和品牌塑造。树立了独特又深刻的品牌文化形象。
我们的品牌文化将促进用户成长和参与,从而得到一种共识:滑板文化将是一个新的、多元化、未来向的生活方式。并成为文化社区中的代表性品牌。
3、社交媒体
社交媒体是当今最重要的营销和推广方式之一。随着移动互联网的普及,以及新的社交平台的不断涌现,这一趋势正愈发明显。因此,我们将充分利用社交平台进行品牌营销和宣传。
我们将在社交媒体平台建立自己的人格化账号,并根据粉丝的喜好制作不同的内容,进行展示和营销。例如:发布定期的产品介绍、特色介绍、活动信息、用户分享等,用用户小案例和滑板活动的方式,进行传播;另一方面,我们将针对品牌文化,粉丝互动,以及用户需要,深入挖掘和摄制多种类型的视频内容,宣传文化和品牌。
我们相信通过创造好的内容,激发趣味性、兴趣和共鸣,可以吸引更多的年轻用户,增加品牌曝光度和忠实度。
4、线上营销
线上营销是滑板品牌营销的重要环节之一,它可以把触角和用户触达范围扩大至全国乃至全球的范围。
为了得到好的效果和用户体验,我们将建立良好的网站、APP和在线社区平台,提供最优质的用户服务,快速的物流配送,以及用户反馈和售后保障等。我们将在多个网络平台建立自己的官方商城,销售我们的滑板产品。包括淘宝、苏宁等大型网络网站,并提供在线选购和线上体验的服务。同时,也会定期发布各种网站活动来促进消费和品牌忠诚度。
我们相信线上营销定位于方便、快捷、可信,品牌的忠诚粉丝群体定会愈发扩大。
总结:我们将以传播独特的滑板文化,提供多元化的滑板文化产品为宗旨,打造一款融合科技、体验和文化的新型滑板品牌。立足于产品创新、品牌文化、社交媒体和线上营销四个方面的策略,我们深信将会建立并巩固一个新型鲜活的、时尚、有文化的、富含学习成长与自由创造等多方面价值体系的品牌形象。并逐渐成为中国市场和全球滑板文化市场上的领头人。
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