钻石电商鼻祖BlueNile正在中国蒙受滑铁卢。

大牛证券-投放中国墟市已有10年的蓝尼罗河(Blue Nile )目前正式关闭了Calerie中国区的网购业务渠道。 被列为环球首家网络钻石批发商，蓝尼罗河在天猫、JD.COM、微信商城等多个线上开设了凯丽环球官方旗舰店，但没有直营店在线提货。 业内人士表示，虽然网购已经成为主流购物方式，但像钻石这样高价值的物品，商店不仅准备渠道，也是凯丽钻石团队品牌推广和顾客工作的基础。 如果是简单的在线路线，一定要进入已故的小巷。

加入中国

11月21日，北京商报今天，尔子登陆环球首家网络钻石批发商蓝尼罗河中文官网。 发明网站内不能开采商品，再现为“蓝尼罗河官方网站将于2023年1月31日正式关闭”。 蓝尼罗河微信官方商城再现2022年11月17日正式关闭。

11月18日，蓝色尼罗河《致中国蓝色尼罗河破费者的一封信》后天3夜发布后，各大品牌在中国网购渠道“走火入魔”。 双方表示讨论结束后将逐步关闭在中国的生意，席卷官网、天猫旗舰店、旗舰店和微信官方商城。

2012年，蓝尼罗河正式投入中国，并于2013年1月在上海开设服务站投入使用。 在中国墟市准备了10年的品牌去了，但很少引起风波。 尼罗河的微博加盟中国墟市的指摘有11条，官方品牌的微博粉丝也有11.2万人。 一些挥霍无度的人在外交媒体上直言不讳。 “如果你没有分手，就不会把它拆开”。

其实，今年内，蓝色尼罗河就完成了生意维护。 今年6月，蓝色尼罗河以普通的想法收购了一家公司，正在纳斯达克新上市，期待上市讨论在今年第四季度在纳斯达克结束。 尼罗河蓝于1999年创制，2004年首次发售，但2016年被贝恩资本和Bow Street收购后再次公开化。

今年8月，在美国珠宝批发中墟市团Signet宣布以3.6亿美元现金收购蓝色尼罗河。 值得注意的是，收购Signet的成本远低于两个月前蓝尼罗河8.73亿美元的估值，也低于2016年贝恩资本和Bow Street收购成本的5亿美元。

每年来，这颗曾经走过的钻石鼻祖的红利都有点准确地减弱了。 蓝尼罗河2021年财报显示，2021年总销售额为5.4亿美元，同比增长21%，但成本为4000万美元，超过了同比2850万美元的折扣额。 尼罗河将折书的理由解释为经营用度和产物旧书的上升。

适度依赖收集

对于此次加入中国墟市的原因，蓝尼罗河表示，由于环球经济低迷和通货膨胀的压力，其母公司将考虑削减环球结构和大家经营旧书，并从近期开始逐步关闭在中国的生意。 真相是，对在线商务的“无视”，在激烈的墟市合作中败北。

和其他钻石品牌相比，蓝色尼罗河线下明显头重脚轻。 尼罗河在中国墟市上海弘毅国际广场做服务站。 假定破例者要去店里，必须提前预约。 同时，蓝色尼罗河通过中国的在线渠道席卷了蓝色尼罗河中国官方网站、天猫旗舰店、JD.COM旗舰店和微信官方商城。

另一方面，曾经蓝色尼罗河鞭长莫及的品牌，在线上同步繁荣。 (30.340，-0.56，-1.81% )。 被列为环球首家网络钻石批发商，蓝色尼罗河成为钻石小鸟、科琳钻石、维尼等中国珠宝电商的仿冒工具，中心是线上渠道。

但在网上美商凯丽出售3年后，钻石小鸟成为了开设线下的焦点。 目前，浙江、江苏、上海等地已有44户家庭聚焦。 在线销售和在线体验的贯彻，从线上到线下，都是一种“鼠标水泥”的模式。 另外，据科蓝钻石官网介绍，网上体验店到达200多家。

对付奢侈品，网上商店的意义远远超出了销售渠道。 “现在网购已经成了主流的购物方式，像钻石这样高价值的东西，不仅是店铺的渠道，也是品牌普及和顾客工作的基础。 ”奢华时尚人士张佩英指出，钻石品牌“零丁”是今天早上通过网络拉关系出发的。 上下线已贯穿，应以上下线为主。

每年，中国墟市的钻石品牌也繁荣起来，蓝色尼罗河的无力合作触手可及。 例如，中邦本土钻石品牌白通在北京、上海等地设有14家门店，可以在流水线下感受工作、挑选物品、配送。 老庙金母公司豫园股份(6.990，-0.03，-0.43 ) )和潮宏基) 4.340，-0.02，-0.46% )等老字号珠宝品牌也推出子品牌。

关于品牌是否准备在他日上线繁华和中国墟市，北京商报今天关于尔子在蓝色尼罗河的品牌方，截至发稿，尚未收到回复。

学习运用平台

尼罗河加入中国墟市似乎是一件无奈的事。 时尚改革的焦点开人杨大军，表明蓝色尼罗河的加入不适合中国的墟市。 “中国互联网的破格与海外还有很大差距，海内电子商务品牌如日中天，蓝尼罗河只能积极加入。”

在此之前，蓝色尼罗河试图拓宽其商务线以进行恢复。 2020年蓝尼罗河纳入钻石种植范畴，推出Lightbox系列； 今年8月，网站还推广了培育钻石裸钻的销售板块。

但是，新的商业线仍然不能恢复加入的结构。 张佩英说：“破格者对钻石的观点根深蒂固，所以培养钻石近期内无法夺取主流，但他还有研究的余地。”

投资者、北京学识产权库各人董新瑞表示，“培育钻石还有很长的路要走。 在被认认真真招供之前，要先好好培育墟市，逐步改革浪费者的见解。”

应对他的日子

仍想结构中国的钻石品牌，张佩英示意，“钻石品牌要想繁华好，一方面须要精确的客户定位，贯串定位针对于性施行妄图改革、营销经营等；另一方面，要维持出售以及品牌筹备的逻辑联系，没有能为了出售而丢弃品牌的调性。”

杨大军示意，假设品牌想要正在中国站稳脚根，他们应该学会运用JD.COM以及天猫等平台。“中国的互联网繁华环境是分歧的。假设想正在中国繁华线上破费，没有平台的帮忙，很难排斥破费者。”杨大军说。