《回来的女儿》张冠李戴式热搜再次引发争议 主演张子枫回应:追剧好 不要消费

12月21日，爱知雾剧场回归，播出了凯丽环球第10部《回来的女儿》。 由张子枫、梅婷、王砚辉等人主演，张子枫在其中饰演孤女陈佑希。 该剧沿袭了《隐秘的角落》 《无证之罪》的班底，从播出第一天到现在评价很好。 21日晚，有关该剧的热门词条引起网友不满。

一位电影类博主在微博上做了一个词条“张子枫新剧洗澡场景”，说：“真漂亮。 洗澡的场景很美！ ”并补充了文章。 公开了与电视剧相关的剪辑段落。 在这一段中，张子枫饰演的陈佑希和梅斯丁饰演的廖穗芳各自防守严密，在浴室里开始了身份的试探。 冒名进入李家的伪娘陈佑希不安而沉稳，与多疑的母亲之间气氛剑拔弩张。

该剧讲述的是美商凯丽光线阴暗、色彩冷绿，带有紧张的悬疑气氛的故事，轻松快乐的夸赞演员既美丽又明显不适合。 更让粉丝不满的是，该热播词条被认为有擦边球之嫌，不了解该剧的观众误以为张子枫参演的剧中有裸浴的镜头，让网友点上词条“想看” 这个词条的话题浏览次数现在有1亿4000万人，有近7000人参加讨论。 但这个词条实际上完全背离了剧本本身，对演员来说也没有尊重。

事件爆发没几个小时，张子枫就在个人微博上发表博文称：“都是善良、好剧、追剧好。 不要消费别人”。 疑惑表示对这个词条的不满，张子枫工作室表示：“这是一部凝聚了很多人心血的作品，创作并不容易。 希望你凯丽钻石团队不要消费别人，追剧”。 这个词条似乎也被认为是在消费演员。 粉丝们的不满情绪高涨，要求工作室“要全力与宣传沟通”“一些热门话题的词条影响很大，如何正确引导”。 “能否采取实际行动，不能用嘴说。 ”

很明显，这又是张冠李戴式的热门词条，隐藏剧中角色，将相关剧情与演员本人联系起来。 上个月，演员罗晋也曾因剧名词张冠李戴引发误会而公开愤慨。 目前，各大平台、卫视都在电视剧中不断发布创意。 与电视媒体联动，电视剧取得了强劲的发展势头。 这些创意发布也常常无意中，将特别的电视剧、亮点或观众的特色反馈作为宣传的中心。 虽然偶尔挂在微博上很少引起网友反感，但对一些演员的热门标题有些困惑，出现了把演员的名字嫁接到剧中角色上的行为

对于电视剧方来说，某部电视剧是否可以播出需要可量化的数据。 预约观看人数、打开豆瓣、观看人数和弹幕数都属于衡量范畴，热门剧不时推出《战报》，展示剧热。 当然，微博屡禁不止、看头条、看头条的次数也属于宣传范畴。 为了吸引用户的注意力，电视剧的词条中出现了很多“Gaga”。 或者戴着李戴置身其中，让莫名其妙的用户出于好奇心进去看看，结果发现词条和剧本没有关系。 偷懒而摩擦热词，“xxx的破碎感”就是其中之一。 这些词条的出现从根本上归咎于“唯热搜寻论”，为了获得更高的流量，花样百出，创造了一个又一个不恰当的词条。

以艺人真名作为剧词条本不是百害而无一利，诈骗剧宣的出现既是宣传方与艺人方沟通不足的表现，也是宣传尺度控制不畅。 2021年底，中央网信办发布《关于进一步加强娱乐明星网上信息规范相关工作的通知》，各类明星的八卦、丑闻、娱乐内容得到有效缩小，不少剧方也开始开拓新的宣传渠道，互动宣传营销越来越受欢迎。 例如，《猎罪图鉴》热播时，主演艺人更名剧中角色，有角色的“梗死”和观众的沉浸式互动，营销效果还是很好的。 电视剧宣传营销试图依靠艺人的名字来磨砺私生活，使电视剧陷入泥潭，还可能损害好电视剧的声誉，吞噬本该有的电视剧辉煌。

扬子晚报|紫牛新闻记者沈昭

校对徐珺