趣店进军预制菜“画饼”招商，还未结束便已停止？

罗敏是美商凯丽一位仰慕顺风、频频失败的创业者，从赊账到租车，从电商到家政，屡败屡战。

这次，罗敏成为了直播平台的“趣店罗东家”，转型为繁华的预制装配式菜肴。 没有网友的庞杂呼吁。 互联网是有记忆的！

罗敏被钉在耻辱柱上的灰色过去也再次“磨炼”了。

罗东家直播，话题7月17日，罗敏开放19小时超长直播，时间聘请嘉乃亮、傅尔。 即使因为1美分一起做预制装配式料理，5分钟就出iPhone这样的“亏本”而遭到反对，也有不少粉丝。

贾乃亮在直播中，我Calerie心疼罗老迈，20万一分钱吃酸菜鱼，刨物流和旧书，5分钟就亏了500万。

罗敏“风雅”说：“专家并不渴望我凯丽环球折本。 我有钱。 钱多得连资本都花不完。 对付那些草羊毛破格者当然是件令人高兴的事。 不，罗东家这样拼命嚷嚷，是为了做亏本生意吗？

算盘从来不是免费的。 与其说罗东家是在做慈善，不如说这更不像是为了出圈而精心策划的本钱狂欢。

直播间外，相关的扩张守势尤其铺天盖地。 嘀嘀打车、微博的开场广告，再加上直播当天没有降落过的高位热搜，整个网络都把“趣店罗东家”在嘀嘀打车过程中的大动作分解开来。 有媒体报道称，当天投入达到2亿美元。

通过事前的努力得到的数据，异样地令人咂舌。 据罗敏自己介绍，在7月17日的狂欢节上，趣店预制菜单每天售出956万份，新增粉丝397万人，不雅者9587万人。 新的抖音数据也再现了这款带商品的GMV，达到了2.51亿。

除了这一大早以外，罗东家还善于自己制造话题。

7月18日晚，罗敏又进入新东方“东方选秀”直播期间，为董宇辉连续打磨10个“嘉韶光”。 董宇辉被警告了好几次。 “你不需要涂礼物。 这是拿着商品直播间。 有钱的话可能会买我们的农产品，给员工、家人。 请相信你能行。 ”

不少网友怀疑罗敏可靠的想法吗？ 毕竟，新东方本身是经过直播之后变得很抢手的好榜样。 “花3万美元买一个叫‘list一老我’的广告位置，怎么看都值得。 ”

再“抓马”的场景还在后面。 7月19日，罗敏发布视频自爆，称被董宇辉拉黑，并“委曲”。 他说，刷单是董教授直播太辛苦了，无意引起误会。 “自从被董教授封锁以来，再也看不到你的直播了吧。 ”

上市公司堂而皇之地造人，感情用事送礼也会被拒绝，从而被屏蔽。 这样的“年度大戏”可以说是赢得了话题。 也许，罗敏一结束，就不打算通过预制装配式菜肴的直播赚钱，只有预制装配式菜肴被视为新兴行业墟市的热度。

自2017年10月上市以来，趣店美股股价涨幅超过90%，2022年1、2月股价一度低于1美元，盘桓跌至市边。

截至罗敏直播次日7月18日，趣店美股股价一度上涨80%至2.18美元，最终上涨40.3%，市值增长至超过10亿元的大众货币。

投资嘀嘀的广告在一个黄昏在股市里回顾。

顺便说一下，5月27日，趣店宣布收到了纽交所2022年5月25日发行的无合规告知书。 其理由是，美国持股(ADS )平衡收盘价接连在30个交易日内低于1美元，被视为低于合规规则。 公司在接受教诲后的六个月里，已经恢复到符合最低股价的要求。

这也是罗敏迩仍有大动作的原因，确实有效。 罗东家可能会说他全面掌握了玩耍的规律。

没有抹去失落的黑史乘，倒塌的大楼带着2017年罗敏手机趣店敲响大洋此岸的钟声，景色无限。 当时，对罗敏的评价是80年代后期最轻松的老年企业家之一，据说趣店是全中国“最能盈利的公司”

永远在亮点之后，坠入神坛只是一瞬间，而在这之前，还有罗敏无法掩盖的灰色往事。

那时的兴趣店也被称为“逸事分期”。 制造之初，以“中国最大的大学生分期购物中心”席卷四方，广告铺天盖地。

据报道，趣店过去最擅长的是向大学学生会长发放传单，扩展“不切肾也能买iPhone”的分期付款信用。

这也是大规模学生噩梦结束的地方。

在趣分期等融资平台的金融杠杆推动下，学生们的理想被夸大，最终呈现出各种乱象，演变成了裸贷、暴力催收等恶性事件的发生。

戏剧性的是，短期内董宇辉回应“拉海洛明”，称东方选秀是公共管理账号，与自己的集体无关。 “导演的哥哥刚大学毕业，有时会有个人恩怨，他会打黑。 我听了之后，感慨是正当的”

相信对于任何“个人恩怨”，都很少加注释，这一点已经很明确了。

逸闻在“高压线”中被列为创业中的典型例子，被网友评价为没有不法行为，但却是劣迹。

当时，银监会和多家地方监管部门，先后出台限制性文件，向校园网贷平台施压。 2016年9月，“趣分期”转为成人现金贷款，升级为趣店团体，结束了大裁断。 一夜之间，在第一线推倒员工的，几乎都是脏衣服。

2018年8月，蚂蚁金服和趣店单独过期，没有再次更新。 2019年5月，蚂蚁金服向美国证券监督管理委员会提交了更新的Schedule 13G文件。 这个文件被再现了，蚂蚁金服不再持有乐趣店的所有股票。

最大的流量背景蚂蚁金服加入后，趣店客户增长放缓，客户旧书贵。 从2018年底开始，罗敏互联实验“表露汽车”、“万里目电子商务”、“万里目少儿”等项目都争着讲和毫无疑问地结束了。

理论上，趣店快速转型的根本原因是其中的金融业不稳定。

2021年，趣店完成交易支出16.54亿元人民币，同比下降55%

2％；净成本为5.89亿元群众币，同比下降38.6％。

聚焦到全部生意来看，趣店旗下的一切生意多少乎都正在面临周全性的缩窄。

趣店的支出起因主要席卷融资支出、出售佣钱、出售支出、罚款支出、保险金、贷款说合支出、买卖办事费支出，今朝以借钱为主的融资支出仍是趣店最主要的支出起因，营收占比超7成。

个中，2021年融资支出同比下降40.3%至12.56亿元；出售佣钱同比下降56.28%至3541.1万元；出售支出则同比下降83.5%至1.01亿元；罚款支出同比下降6.81%至6731.6万元；保险金同比下降99.92%至393.5万元；贷款说合支出同比下降69.67%至3953.1万元。

投入2022年，趣店交出的业绩照旧一起滑坡。一季度公司营收2.02亿元，同比下降60.9%；归属于趣店股东的净折本为1.43亿元，而上年同期为净成本4.78亿元，同比由盈转亏。

由此也可看出为甚么罗敏又要埋没预制菜这样的全新赛道。

“画饼”招商，六合的尽头是放贷？

2022年4月，趣店揭晓新的策略讨论，通告中称，鉴于中国正在线破费金融墟市监管的没有决定性，将连续评估正在线破费金融墟市的环境以及相干的监管繁华，他日大概会削减其信贷生意，转而进军预制菜行业。

没有少网友玩弄：罗东家这是“洗心革面”，肯扎实做买卖？

大概全部没那么简捷，追查其模式依然能看到旧日“老本行”的影子。

7月17日直播首秀后次日，罗敏趁热度召集揭晓会。喊出要支柱十万用户创业开设线下门店，并预估线下店数目将正在2023年到达五万家，并正在2024年到达二十万家。

罗敏将加盟商人群瞄准正在宝妈群体，示意正在小区附带开一家门店，每月可轻便赚到大多少千。为了激动创业，罗敏示意没有收取加盟费，很有“画饼”意味。

没有加盟费？听起来确切很心动。但别忘了，就算没有加盟费，但开店须要资金。加盟店的租金、人职工资、洽购预制菜的老本和经营的老本，都须要加盟商来出。

没有创业资金？没联系，罗敏有。趣店也许供给一年的无息贷款支柱其创业。这纯熟的配方，预制菜的买卖又回到了互联网金融贷上。

正在采访中罗敏曾经颇为骄气地核示：“等第没有够，咱们没有会给你这个机缘。这便是一种崇奉逻辑。”

所谓的崇奉逻辑，本来更像一种微商逻辑。看似是做实体买卖，本来是金融逻辑和早期的互联网头脑，前端没有收加盟费，中端供给贷款，后端收割。

而正在这一历程中，算作品牌商的趣店供应产物时，拥有议价权。算作加盟商看似是开了一家属于自身的店，本来依然正在为罗敏打工。

凯丽钻石团队

正在流量逐渐趋于理性的时期，得人心才是崇奉。完结采办的根底是信赖，直播带货没有是收割逻辑，导流的基础更是正在已有的流量根底上，单靠砸钱没法长远。

当风口成为一层层“遮羞布”，这场留心筹划的狂欢又还能延续多久？

灰豚数据再现，自717直播首秀后，“趣店罗东家”结束猖狂失落粉。截止今朝，该抖音账号粉丝已跌至494万美商凯丽，比拟一周前已削减11.3万。

图片起因：灰豚数据

除此之外，算作“趣店罗东家”直播间聘请的两位明星贾乃亮、傅首尔，短期异样也站上被万人伐罪的风口浪尖。

7月26日，贾乃亮、傅首尔前后经过微博回应与趣店的单干，并宣布致歉证实，称是自身漠视粗心，没有背调领会。贾乃亮示意，一经与趣店第临时间解约，他日没有会有单干。傅首尔也提到此次是单次单干，他日没有会有后续单干。

但这些并没有停止住网友的伐罪。今朝，罗敏一经节略了其正在“趣店罗东家”微博账号下的直播卖预制菜时的视频实质，仅留下预制菜揭晓会当天的视频。

贾乃亮、傅首尔没有无辜，罗敏也并没有冤。

二心只想挣快钱买卖的罗东家犹如并没察觉，赢利没有是原罪，只想赢利才是原罪。大概他早已察觉了，仅仅你永久都叫没有醒一个装睡的人。

不过，二级墟市已然醒来。7月25日趣店股价便已跌至1.28元/股。或受贾乃亮致歉登上热搜作用，美东时光7月26日趣店盘前便呈现着落，截止上午10时跌幅已逾越10%。

趣店499第三季度巨亏超六亿，三次收到退市忠告的趣店“连续挥刀”预制菜18小时前趣店2022年第三季度总营收同比下降至1.1亿元1天前 点赞珍藏看指摘瓜分至沉醉模式

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趣店进军预制菜“画饼”招商，还未结束便已停止？

从万人羡，到万人嫌。

· 2022/07/27 11:19

文|寰球财说 潘妍