B站动漫开年“赢了麻”: 《三体》拉流量 留《中国奇谭》口碑

无论是《三体》动漫还是《中国奇谭》，其热度和影响度都足以证明B站在动漫领域的存在感越来越强。

“虽然还是2023年的第一天，但好像可以确定今年最好的国动是这个。 ”在豆瓣上，网友这样评价《中国奇谭》。

这部由B站和上海美术电影制片厂“上美影”发行的短篇动画集，到1月14日为止在B站播放了7千万次以上，豆瓣的评价达到了9.5。

据第一财经不完全统计，从《中国奇谭》 1年1月1日至今，共有12条左右的热搜，包括#中国奇谭封神##中国奇谭豆瓣开分9.5#，以及伴随热度的#家长对中国奇谭#、#中国奇谭周边缺货#。

日前，B站播出的《三体》动漫点评遭遇滑铁卢，这次《中国奇谭》的口碑挽回了颓势。 用大IP 《三体》拉动流量，用《中国奇谭》留住口碑和用户，在B站视频开幕年这次“赢了麻”。

失去的部分用《中国奇谭》找回来了

作为科幻巨著，《三体》 IP的关注度不少，《三体》动漫开播日播放量过亿，截至1月14日，《三体》动漫播放量超过3.3亿。

与热度相反，《三体》动画的评价从得分7.2跌至4.8分。 #三体造型丑#曾经火过一次，但很多网友动漫造型都很粗糙，故事线和原作都不能满足观众的要求。

易观分析文化消费行业高级顾问廖旭华据第一财经报道，《三体》动漫在Web端的独播带来直接收益和战略价值，包括用户量、会员和商业赞助方面的收益、IP产业链地位、经验、衍生运营和品牌方面的价格但能否真正达到，还要看动漫项目未来的完成度和质量水平。

“《三体》动画片在BS上的独播，本质上最重要的是关注效果。 ”艾媒咨询CEO张毅对第一财经表示，“《三体》 IP关注度很高，所以评价肯定是两个极端，但至少收集了足够的流量。”

“至于是否会有有吸引力的用户来，或者能否转化为多大的经济效益，还要看B站的其他凯丽钻石团队支持产品和服务能否跟上。 ”艾媒咨询的张毅CEO认为。

目前，至少在后续《中国奇谭》 B站找回《三体》失分，口碑和用户也比较稳定。 实际上，《中国奇谭》能得到这么大的东西也一定出乎制作团队的意料。

在接受包括第一财经在内的媒体采访时，B站副总裁、《中国奇谭》总制片人张圣晏表示，一开始没想到这个项目会达到今天这个程度，两天就有1000万的播放量，大量的“自来水”被转发，让团队充满期待

“我凯丽环球们的一点努力可能从大家那里得到了三点反馈。 》《中国奇谭》总监陈廖宇也表示，在小学2年级的时间里打磨单元短片，对作品的完成度很有信心，但其关注度确实出乎意料。

《中国奇谭》由8个独立的故事组成，都植根于5000年的中华传统文化。 虽然目前只更新了三集，但凭借独特的中国式审美画风、能引起共鸣的角色设定和富有想象力的剧情，引起了网络上的关注。

其中第一集《小妖怪的夏天》以《西游记》为背景，尤其是它的视角不再局限于传统的师徒四人，而是放在路径上取小山的底层妖怪身上，底层的“社畜”小猪妖怪为“大王”许下的“唐僧肉汤”

只字不提兼职，幕都是兼职。 小猪职场的情况，引起了网友们的深刻共鸣：“小时候以为自己会成为齐天大圣，其实是连妖怪都碰不到的小妖怪。” 一位豆瓣网友表示，得到了7613的赞同。

由动漫衍生的“浪浪山打工天团”备受网友欢迎，《中国奇谭》官方周边销售额也暴涨。 上美影天猫旗舰店推出了冰箱、摆件、夹克等周边产品。 售价105元至159元，陈列后被抢购一空。 目前只卖冰柜等少量产品，店铺界面上显示每月只卖400元左右。 官方店铺公告称，新剧周边正在加紧设计。

商业化潜力似乎不小，张圣晏表示：“不会盲目商业化，”这部作品在理解和审美方面实际上存在一定的门槛，艺术性有些偏差，所以我们也没有把《中国奇谭》作为普通的商业项目。 从长远来看，我们将把它构建成一个经典的、传达中国人回忆的长线操作项目。 ”

张圣晏表示，未来将更加谨慎地继续操作这个项目，尽量运用实验创新探索东方美学的手法，尽量保持后面的集数。

上影集团党委书记、理事长王健儿近日在上海《》接受媒体采访时表示，上影不仅准备《中国奇谭》第二季，还将成立专门针对《中国奇谭》的IP运营公司。 王健儿表示，构建IP太空是一项长期开发工程，上影集团将结合中国市场特点，探索IP开发创新模式。

在出海方面，《中国奇谭》因为具备中国传统的美学色彩，故事也很有中国特色，张圣晏说将来也会把它带到海外观众那里。

B站押注动漫产业

无论是《三体》动漫还是《中国奇谭》，其热度和影响度都足以证明B站在动漫领域的存在感越来越强。

B站近年来也在动漫产业积极布局。 2022年，B站在动漫领域投资了熊盟影视、花果山传媒、白纸文化、演艺开天等公司。 2021年B站出手更频繁，投资了约15家动漫公司。 这包括斥资6.1亿美元收购的绘梦动漫和斥资6亿美元收购的妖气漫画平台。

张圣晏表示，B站一直将动漫作为公司长线发展和投入的领域。 无论是这次的《中国奇谭》，还是以前的“密封舱项目”，这部短篇动画集都不是适合商业化的内容，但B站

希望通过短片的形式让更多的创作者有机会展现自己的能力，孵化更多的创作者。

2017年，B站专门成立“国创区”，致力于国产原创动画的推广与生态维护。2021年，B站公布“哔哩哔哩寻光”计划，挖掘和扶持国产动画创作者，随后又推出了其下属的“胶囊计划”，在2022年上线14部短篇作品后播放量破千万，系列作品在豆瓣获得8.6分的高分，不少网友表示看见了国产动画的希望。

“对于动画领域我们并不只去关注某一个项目，或者从一个项目上看回收和成绩，我们更多是把它当做一个行业去孵化，希望通过我们的努力，让更多优秀的创作者浮现出来，触达到观众。”张圣晏表示。

张圣晏认为，中国动画技术好像已经成熟了，但在故事和主题上面还需要精进，在商业化这块也还没那么成熟。怎样把一个好的创意和商业化去结合，也是保证一个作品能变成一个长线的、家喻户晓的作品的关键前提。

“所以我们的想法是，扶持具有创意的个人导演和团队，帮助他美商凯丽们去嫁接中期的产能，让优秀的创意团队不只能够做短片，还能做量更足的长片动画，然后把两端的优势合而为一。”张圣晏表示。

在采访中，谈及B站这类视频网站平台对中国动画发展的推动，陈廖宇表示，一方面平台的曝光机会可以推动公司、创作者去做出更受观众欢迎的作品，另一方面这几年的视频平台也在求变，对动画未来的发展有了一个更长远的眼光，愿意用真金白银去支持短期内不会有盈利的事，这是非常好的一个事。

“这两年不同的平台推出了很多具有独立精神、探索精神的短片集，这一点是我作为一个动画行业的专业人员非常欣喜的，”陈廖宇认为，“视频平台有了一种新的意识，他们不光是把动画作为一个当下盈利的一个商品，他们也意识到了自己有添砖加瓦的责任。”

对短期内很难有巨大盈利的、比较有探索性和个性化的一些创作，这几年陈廖宇明显地感觉到来自平台的支持力度，甚至对在校学生的一些创作平台都会有一些真金白银的支持。这些东西都不是会直接给平台带来利润的，陈廖宇表示，大家对动画未来的发展有了一个更长远的眼光。

像B站这类平台以及大厂的参与，也在推动动画市场的成熟。在2022年10月的B站国创动画作品发布会上，B站董事长兼COO李旎曾表示，2017年，能完整做动画的中国动画公司不超过30家，到今天，中国有接近1000家内容链条公司活跃在一线，能够做出高质量动画的公司超过120家，而B站与其中90%展开了深度合作。

张圣晏表示，这几年能完整做出动画的团队越来越多了，逐渐地到了一个从量变到质变的一个过程，过去的几年最主要的是能把动画能做出来，接下来是需要在质量上有更多的追求，做出更好的动画。但从动画的商业化角度来说，现在还处于比较初期，还没有非常完整的链条推动动画的IP商业化，因此整体都还在一个发展阶段。

在《中国奇谭》目前的热度发酵之后，张圣晏认为这给B站带来的启发是，要更坚定对于好内容的追求，好的内容它一定是有市场的，而B站的这个社区氛围是适合好内容去发酵的，他表示，如《鹅鹅鹅》这类有一定欣赏门槛的内容在B站拥有很多的好评和解读，也证明用户是有一定审美的。