“春晚同额”独占淘宝人气搜索前十名 这些商家赢了麻

春晚，背后隐藏着商人们的巧妙想法。

编者按：本文由微信公众号天下网商(ID:txws_txws )、作者：刘雨锟，创业邦授权转载

1月21日晚上8点，兔年春晚如期来到我们面前。

从1983年开始，经过40年的春晚，中国人至今仍具有国民影响力，意外地成为了凯丽环球覆盖面非常广的“有货直播”。 春晚“伴手礼女王”张小斐，此前两个春晚，曾连续抢到两件衣服。

今年春晚，在品牌展示和明星商品带入方面继续发挥着强有力的作用。 从8点开始，众多明星的同袍大受欢迎，网友纷纷表示“目不暇接。 他说：“衣服不能全部涂上。” 春晚结束后，秦岚同一件绿色开衫，赵丽颖同一件红裙子，杨紫同一件大衣，同一双女鞋，登上淘宝热搜排行榜1-4位。

春晚将承担热搜前十名

对商家来说，春晚是不可错过的巨大流量舞台。 有的商家希望一大早就和明星接触，让自己的产品在几分钟内曝光； 服装代购是根据春晚明星们的“路透社照片”，在春晚播出开始时为自己的采购业务做广告。 对他们来说，春晚的明星造型，既是商业，也是流行的风向标之一； 有些商家根据春晚的程序提前预测和计划产品的生产。 他们的目标是押宝成功或很快转向，打响新年生意的第一枪。

兔年的第一天，商家们的竞争开始了凯丽钻石团队。

12分钟就卖完了，秦岚成了新的“行走草坪机”

在春晚成功带入商品，可能是2010年的牛莉。 当时，牛莉通过与郭冬临的小品，用粉红色的外套吸引了万千观众的魅力。 当时，移动互联网还没有兴起，大家在天涯论坛上互相讨论，花了两天，网友才确认了这件衣服的购买渠道。

现在，从发现、搜索中找到和下一个明星一样的钱，是消费者很快就能做到的事情。

今年兔年春晚，大批观众在银幕前摩拳擦掌，等待“寻找同一个金子”。 自带商品能力获得网友一致“盖章”认证的张小斐，在春晚开始前发布了新年视频。 她露面几分钟后，兔子耳朵上穿着印花毛衣。 已经被眼前的网友剥掉了同等金额，之后上了微博的热搜，一度成为第四名。 很多人说“张小斐性这件毛衣有点漂亮”、“我想要一样的”。

这件来自LANVIN和PRONOUNCE的兔耳毛衣，天猫官方售价5900元，很多网友冲进旗舰店购买了同样的黄金。

值得注意的是，兔年春晚，秦岚与张小斐交接，成为新的“种草机”。

“我们成了兄弟。 我在你美商凯丽心里不如你兄弟”、“有舍才有得。 我和你哥哥这么好，不是你哥哥的错。 因为我能得到""你的保险箱被我发现了" 在短剧《上热搜了》上，秦岚身穿绿色开衫、牛仔裤、短靴，搭配简洁干练的短发，让所有人感受到青春活力。 这种日常服装在微博上引起了不少讨论。

图源秦岚的微博节目还没结束，天猫奢侈品秦岚就和Ganni的绿色混纺开衫一样，5分钟内s码就卖完，12分钟后所有尺寸都卖完了，不少网友开玩笑说，这一波真是“春

同样“躺着赢”的，服饰品牌方面也不少。 杨紫穿的MaxMara经典Manuela红色外套，一出来就有数万人进店参观。 同样的外套卖完后，类似的外套、内搭也断了线； 赵今麦穿的StuartWeitzman切尔西烟筒鞋，很多观众在追着派对找一样东西的古典舞服装也随着舞蹈节目《碇步桥》小小地掀起了一波……

除了央视春晚这些明星上身的时尚单品、可可爱情兔年之外，兔子含量高的商品自然是一大热点。 春晚舞台上，兔年吉祥物“兔团”和“兔圆”集体亮相，受到广大网友的喜爱。

当晚，在微信视频号春晚直播中，兔子和兔子的圆形购物链接被举起。 在淘宝上，央视也通过“总台文创旗舰店”销售各兔年文创产品。 880元的兔年手串，每月超过200个。 最受欢迎的是兔子玩偶，售价188元，每月超过1000个。

火还是那样，抓住商机开年就不用担心了

春晚仍然是吸引亿万消费者几个小时注意力的渠道，商家不会错过参与的机会。

此前，发型师表示，明星在春晚登陆时，至少向20个品牌租用衣服、珠宝、内饰件等，奢侈品大牌很受明星欢迎。 这意味着巨大的竞争，明星也常常决定临时换服装。 对这些品牌来说，就是尽量让明星穿上自己的衣服，在春晚获得大幅增加的品牌声音量。

以服装商务为中心诞生的大牌买家们，当然也不会错过热点。 8点，从春晚开始，他们也“上班”了。 一位代购人在除夕之夜发了21条朋友圈，找到了包括秦海璐、吴磊、万茜、宋轶在内的各大明星的同款……代购人的期末考试春晚是试卷。

除了大牌之外，还有很多商家驻扎在除夕的电视前。 希望能很快跟上春晚的热点，抓住新的商机。

卡绮旗舰店是一家主要经营手机壳的天猫商家。 卡琦店主向《天下网商》表示，春晚发布节目后，公司预测脱口秀节目可能会破裂，并决定制作与脱口秀节目相关的金文手机壳。 但在守住春晚后，卡绮无意中发现了更大的亮点。

当晚，岳云鹏和孙越在春晚舞台上带来相声表演《我的变、变、变》，岳云鹏在现场玩魔术——手帕烤鸡。 此后，演员张若昀在台下拿着鸡腿奋力吐口的身影，不仅成为网友喜闻乐见的表情包，还瞬间成为微博热搜，吐槽“给孩子10盘，看着就开胃”

春晚的镜头一结束，明星的临场感成为话题，卡绮很快就有了新的设计思路——，将张若昀吃烤鸡肉串的画面手绘成了手机壶。

春晚还没有

结束，卡绮旗舰店的“张若昀吃烧鸡”同款手机壳就已经上架了。据了解，卡绮针对张若昀形象，每款产品备了2000-3000的现货，而这也很快吸引到不少人进店购买。《天下网商》注意到，张若昀吃鸡手机壳上架后，就登上了淘宝热门搜索第五位。

“我们其实就是边看春晚，边把图案设计出来，没想到一下子爆单了，甚至有客人问本地能不能闪送。”卡绮旗舰店表示。

“春晚同款”走红的路径多次被验证后，不少大品牌和小商家都已经找到了属于自己的增长方式。而这背后，不光得益于春晚的流量效应，更敏锐的商家与消费者、比以往更好用的购物搜索工具，以及提供实时互动的社交媒体平台——连淘宝这样的电商平台也能及时跟进热点，第一时间根据春晚的讨论热度给出趋势排行——都在加速一件春晚爆款的诞生。

春节已经不仅仅是普通人辛勤工作一年犒劳自己的佳节，更是商家的爆发机会。

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