农夫山泉桶装水部分地区涨价！ 成本在瓶子里 瓶装水也要涨价吗？

最近接到涨价通知，农夫山泉成为外界关注的凯丽钻石团队对象。

根据通知，农夫山泉提高了杭州市部分规格桶装水的售价，上涨了10%。 此前，农夫山泉也曾在上海地区上调桶装水价格。

农夫这次涨价会波及到其他城市吗？ 瓶装水也加吗？

图片来源：每日经济新闻资料图

农夫山泉桶装水杭州地区价格调整如何？

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据新京报报道，2月2日，据网上流传的农夫山泉《杭州区域19升水调价通知》报道，杭州市部分规格的农夫山泉桶装水的售价将上涨。 对此，记者向农夫山泉方面求证，但该公司尚未作出回应。 一位客服表示，目前只有杭州地区涨价，其他地区暂时不清楚。

调价通知显示，在物价、原材料、人工、运输等成本持续上涨的压力下，公司决定从2月1日起，将杭州市19升农夫山泉桶装水价格调整为22元/桶。 此前杭州市19升农夫山泉桶装水的价格为每桶20元。

杭州地区农夫山泉桶加水涨价，也和北京地区有关吗？ 2月2日，记者致电北京某农夫山泉水站，发现目前农夫山泉水19升桶装水售价30元/桶，但有优惠活动，买10桶送2桶，折合每桶25元。 该水站相关负责人表示，目前尚未接到涨价通知，活动价格比官网显示的价格优惠。

随后，记者在农夫山泉芝麻到达北京店的小程序上，在店内销售给农夫山泉装水的品鉴卡，19升装的产品买10桶送1桶，售价280.5元，每桶价格25.5元这里家庭卡产品送3桶买20桶，售价560.05元，每桶价格24.35元。 家庭卡更优惠，买50桶送10桶，售价1399.8元，每桶价格23.33元。

值得一提的是Calerie，根据中新经过，2022年，农夫山泉也将上海地区19升桶装水的售价从26元/桶调整为28元/桶。 原因也是“原材料、人力、运输等运营成本的影响”。

成本管理困难，毛利下降

还是全国性涨价的前兆？

据北京商报报道，有桶装水的包装饮用水业务占农户山泉五成以上的收入，2021年，农户山泉包装饮用水产品收入170.58亿元，占总收益的57.4%。 但从近两年的财报数据来看，水生意似乎也不太好做。

2022年上半年，农户山泉包装饮用水业务营收仅增长4.8%，而2021年同期为25.6%。 包装饮用水所占收益率也从2021年的58.8%下降到2022年的56.3%。

这种数据表现背后的部分原因来自成本压力。 2021年以来，农夫山泉频繁在财报中提及成本上升问题。 2022年中报显示，农户山泉包装最主要的原材料PET是原油下游产品，但原油价格上涨和波动的不确定性给农户山泉成本控制带来了压力。 他还表示，集团毛利率从去年同期的60.9%下降到1.6%至59.3%，主要是国际原油价格波动导致PET采购成本上升。

在2022年3月的分析师业绩会议上，农夫山泉执行董事周震华直言，成本压力已经“超过了企业单方面可以消化的水平”。 农夫山泉优先考虑通过提高经营效率来消化成本，但由于市场和成本端波动较大，竞品也有价格调整的动向，农夫山泉也在持续观察。

环球时报财经报道，中国食品产业分析师朱丹鹏在接受记者采访时表示：“农夫山泉现在最大的问题是，除了山泉一瓶比一瓶大外，其他饮料的各套餐的体量都不是很大。 因此，很明显，农夫山泉经营着风险类别的短板。 总体来看，农夫山泉这波涨价，在具体运作中实际上涨的并不多。 在这个节点下，其他企业应该很少跟进。 或者，如果大家跟进，实际上是纸面涨价，到了经销商那里也会靠补贴把整个价格维持在原来的水平。 ”。

业内人士推测，农夫山泉可能首先在一线城市提价试水，然后蔓延至全国。 多年来农夫山泉一直在做水敲门砖，真正赚钱的是后端的饮料产品，利润更高。 但是这几年饮料销售额受到阻力，增长缓慢，农夫山泉回头提价，实现了企业持续盈利。

会引起整个行业的涨价吗？

据南方都市报报道，业内分析，农夫山泉在部分地区部分规格的桶装水涨价属于个案，在目前饮用水市场的充分竞争下，部分产品的价格调整不能改变现有的包装饮用水价格体系。

记者了解到，目前包装饮用水价格方面，主流500ml价格在2.5元至3元的价位，2L在10元左右的传统桶装水不含高端产品。 大容量(10L )以上，价格区间20元至30元左右。

英敏特数据显示，2022年国内瓶装水市场销售额排名前三的分别是农夫山泉(25.7% )、怡园(17 )、景田(7)。

中新经过显示，广东省食品安全促进会副会长、食品产业分析师朱丹鹏表示，涨价对农夫山泉来说是一把“双刃剑”。 “表面上可能会提高农夫山泉的利润。 农夫保证利润，并不是说不赚钱了，而是想在资本市场上得到更多投资者的青睐。 但提价后，如果没有其他品牌跟进，市场份额将受到影响。 但是，如果整个行业真的成本很高，大家一齐涨价，那可能又不一样了。 ”

对于其他品牌是否有所上升，朱丹鹏表示，中国的饮用水竞争已经进入了一个非常内卷的周期，从品牌效应到规模效应，农夫山泉都有优势，但不是碾压式的优势

编辑

校对|何小桃

每日经济新闻综合自新京报、中新经纬、北京商报、环球网财经、南方都市报