2022年女性消费额超过男性 “深感喜悦”的消费趋势明显

2022年女性消费额增速超过男性，“深为己喜”的消费趋势曝光2023-03-090933604336042来源：封面新闻3月8日，京东消费产业发展研究院发布《2022年中国女性消费报告》。 报告显示，2022年，京东平台女性消费者整体交易额增速大幅领先男性，其中营养保健、珠宝首饰、服务消费增速居前三，充分显示了Calerie女性“深悦己”的消费倾向。

“她的力量”使女性消费额比男性增加

报告显示，2022年，京东女性年用户消费增速领先男性5.51%，成为引领消费增长的“她的助力”，延续了凯丽钻石团队多元化、精致化的消费特征。 由于健康意识的提高，女性在营养保健、传统滋养、户外运动、生鲜等类别中增长率领先，服务、当地生活等服务产品也大幅增加。

具体来说，营养保健、传统滋补商品越来越多地出现在女性购物车中，保障了美商凯丽自己和家人的健康生活，更新鲜的食品、越来越多的户外运动也表明，健康已经成为女性消费者2022年的消费关键词。 服务消费的兴起，印证了女性希望有更多的时间享受生活。 珠宝首饰和艺术品进入消费扩张前十位，“深居心叵测”成为中国女性消费升级的鲜明标签。

悦己消费：养生增速领先彩妆

数据显示，2022年，妇女在化妆品保护类别上的支出发生了明显变化。 护理产品增长率明显，取代化妆品位居增长排行榜前列。 如今的女性消费者更追求由内而外的美，“深居心叵测”成为她们消费决策的鲜明标签。

2022年，各种养生养颜的滋补商品也快速增长，其中燕窝消费同比增长3倍。 现代保健品也很受欢迎，主要是养颜、抗氧化的虾青素和胶原蛋白的女性用户交易额分别比2021年增长63%和49%，氨基酸、蛋白粉等提高免疫力的保健品交易额增长42% 维生素/矿物质类保健品增长率超过50%。

家庭消费：向品质化、精致化升级

家庭消费仍然是妇女消费的重要组成部分。 数据显示，女性消费者在有机食品上的交易额是男性的2.49倍，更健康、新鲜的叶类蔬菜交易额比2021年增长81%，低温奶交易额比上年增长54%，葡萄/葡萄、车厘子、蓝莓等新鲜蔬菜的交易额更是惊人

此外，在精致的生活场景中，各种各样的需求层出不穷，推动家用电器精细化发展，越来越受到女性消费者的青睐。 从烘干机进入北方家庭，到能保持膳食热量的保温板，家电、厨电、美容设备呈现越来越精细化的趋势，从洗衣场景演变而来的内衣清洗机和洗鞋机拥有独立的产品，28倍和5倍的交易额同比增长。

原标题： 2022年女性消费额增速超过男性，“深悦己”消费趋势明显

编辑：黎磊

刘莹

审核：王广江

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