一年后 创作者用嘀嗒分了钱吗

20亿的补助金，嘀嗒达人变成了多少？

嘀嘀打车上，视频播放量能赚多少钱？

今年6月7日，是美商凯丽嘀嘀打车、西瓜视频(Sky video )、今日头条共同启动的“中视视频合作伙伴计划”上线一周年。 该计划是嘀嘀打车首次拆分流量的计划，加入中国视频合作伙伴计划后，创作者可以一键将视频分发到上述三个平台，并根据播放量获得收益。

传统嘀嘀打车的变现方式主要是直播观赏、带入、广告。 这也是大多数短视频创作者的变现方式。 中视频合作伙伴计划为创作者增加了一个变现渠道，对于非头部创作者来说，嘀嘀打车巨大的流量意味着高播放量和增收潜力。

但平台的钱，真的能赚那么多吗？

一年后，据毒眸(ID:DomoreDumou )称，该计划的收益效果不一致。 嘀嘀打车拥有70多万粉丝的电影解说人员，自去年9月参加中国视频节目以来，收益在10万人左右，几乎占了全部收入的一半。 对一些底部创作者来说，只有聊天比无流量收益更好，有些东西无法抵消为了获得资格而付出的成本。

除了嘀嗒西瓜，在其他Calerie视频平台上，收入的分配一直是其他收入的补充。 但是，在整个行业环境下降的情况下，作为补充的收入还会持续吗？

脑袋赚钱，底气倒挂？

不是所有的创作者都能从嘀嘀里分钱。

要加入中国视频合作伙伴计划，在西瓜视频(西瓜视频)或嘀嘀app上搜索“中国视频合作伙伴计划”进入申请页面，完成西瓜视频(西瓜视频)和嘀嘀账号的绑定申请后，要加入中视频合作伙伴计划，必须完成相应的申请任务并手动审核。

申请任务是至少发布3个原创横屏视频(长1分钟)，西瓜视频(西瓜视频)、嘀嘀打车、今日前三平台总播放量达到17000。 一位中视频创作者告诉毒眼，这个播放量有一定的门槛，很多初学者很难达到。

一个捷径是在西瓜视频(西瓜视频)首页的“创作训练营”套餐中获取流量包。 学习结束后，每个人都可以获得大概10000左右的流量包。 今天的顶出平台也有类似的流量包，获得流量包后，总播放量的达成就相对容易了。

但是这个礼物仅限于新注册的账号，有活动时间的限制。 在视频评论区，内容主要是“教大家轻松接收中视频节目的流量包”，很多人反映活动已经结束，不能再用这种方式赠送流量包了。

一些创作者永远都很难跨越17000个门槛，他们可以选择找个网站刷播放量，找个人“代劳”，或者投票给DOU增加播放量通过审核。 中视频创作者李先生毒眼告诉记者，她要找的专业“代过”人员报价相对较低，全程操作100元左右，从提交到通过审核大概5天，如果审核不合格，对方将全额退款。

李先生说，代理商们的报价各不相同，价格高的，往往还负责后续的视频制作培训、咨询等问题，价格低的会向客户推荐更多的会员套餐。 这些代人熟悉流量机制，也有一定的视频制作能力。 他们登录创作者们的账户并发布相关视频，然后通过审查。 视频的内容也由机构承担。 一般是视频解说类，客户通常没有指定的权利。

当然，这只是通过中视频合作伙伴计划赚钱的第一步。 官方数据显示，每千次播放收益最高可达几十元，但这显然是理想情况，很难真正达到。

流量收益单价不是固定不变的，受全播率、点赞率、评论率、弹幕率等多个因素的影响。 有创作者表示，全播率是很多平台系统判断视频质量的首选数据，也可能是影响单价收益的最大因素。

嘀嗒和西瓜而言，“5秒完播率”、“15s完播率”，即视频前5s、前15s有多少用户看完，同样重要，影响了视频的推荐率。 因此，许多创作者从一开始就引起用户的注意。 一些商家故意在视频中制造容易引起争议的点，增加评论量，提高收益单价。

这些技巧对于初学者来说很难掌握。 因此，很多新人创作者即使初期通过计划或者找人代劳，也无法达到后续的视频制作能力水平，依然很难获得收益，甚至个别“吃亏”。

李先生说，她顶替后，自己制作的视频播放量依然惨淡，收益也很低。 “我凯丽钻石团队想买一门课代替公司继续学习，但是太贵了，差不多2000了。 我不想韭菜被切掉。 ”

在接连制作了几个视频，累计收益未超过100元后，小李几乎放弃了自己的中视频事业。 李先生可能是许多底层创作者的缩影。 自己的视频创作能力有限，在选题、拍摄、剪辑等方面处于劣势，变现效益极低，缺乏坚持和执行的动力。

同时，嘀嘀打车有数千万粉丝，西瓜有数百万粉丝，即便是制作能力成熟的大号，也很难达到官方给予的最高收益。 这可能也取决于所属类别，但一般来说，真人版的视频单价较高，解说类别的单价较低。

除了视频类型，发布的平台也是影响因素。 西瓜视频(西瓜视频)的千次播放单价会比嘀嘀稍微贵一些，但由于是用户群，播放量通常会远远少于嘀嘀。 一位员工毒眼惺忪地说，他在西瓜视频(西瓜视频)上播放的600万播放量以上的视频，收益达到了2万播放量以上，而嘀嘀打车上同等的播放量可能只有十分之一的收益。 但是，这样的爆款视频是求之不得的。 在一些视频中，西瓜播放量的收益可能只有一位数，但发给嘀嗒也能维持比较好的数字。

目前，对于自身具备较强变现能力的头部创作者们来说，流量收益占比并不高，主要来源于广告等主流变现方式，中视频合作伙伴计划锦上添花。 对于中腰来说，流量收益所占的比例相当高。

一位博主米奇妈妈vlog在视频中表示，自己加入中国视频合作伙伴计划后，收入比以前增长了2-2.5倍。 开头提到的电影解说员告诉毒眼，中国的视频程序给他带来了

的收益十几万约占其全部收入的一半，其中来自抖音的收益比西瓜高一些，另一半的变现方式主要是接广告以及带徒弟。

加入中视频计划后还会享受到官方所提供的版权托管功能，对于一些搬运视频的侵权行为可以上报平台，由平台来维权，这对于创作者来说也是一件好事，可以让他们把更多精力放到创作上。

不过，在加入中视频计划后，一分钟以下的视频没有收益了，也有部分创作者反映，“通过了这个计划后，流量比以前还低。”

羊毛出在谁身上？

2020年时，疫情期间催生出的对视频的大量需求，使活跃在短视频平台的用户时长增加，介于长短视频之间的新形态中视频，也受到了行业的普遍关注。

“中国的YouTube”，是国内互联网老生常谈的问题。长短视频的格局都基本稳固，但YouTube所代表的视频模式在中国尚算空白。

于是B站、爱奇艺、西瓜视频等纷纷瞄准这一空白市场，力图将自己打上“中国的YouTube”的标签。2020年7月，爱奇艺推出了名为“随刻”的YouTube模式App，龚宇用海量视频、创作分享、社区互动三个关键词来形容随刻。西瓜视频和B站也都野心勃勃，并进行了“抢人大战”。

2020年6月，B站知识区头部博主“巫师财经”与B站开撕，宣布退出B站，7月8日晚开始在西瓜视频更新独家视频；2019年6月与西瓜视频签订了独家合同、退出B站的游戏区博主敖厂长，时隔一年后回归B站，并表示“非常高兴B站能够为我提供丰厚的创作条件”。

头部博主在两个视频平台间反复横跳，也能部分反映中视频赛道的竞争激烈。

2020年10月，西瓜视频总裁任利锋提出了中视频的概念，将中视频定义为一种时长在1分钟到30分钟之间的横屏视频形式。在年底召开的巨量引擎大会上，他进一步明确，中视频是更具深度的视频，可以让用户有更多的获得感，满足感和激发感，实现“看见”到“看懂”的转变。

在明确了中视频的定位后，西瓜视频宣布将投入20亿补贴给创作者。砸钱策略，一方面是因为当时的中视频赛道竞争激烈，另一方面，用户对于中视频的需求和中视频供给不足构成矛盾。西瓜视频内容生产更偏向PGC，希望通过吸引更多优秀创作者入局，以实现弯道超车。

西瓜希望借助抖音、头条的力量，借助抖音的庞大流量来扩大原本以中老年人为核心的用户群，同时，提升创作者的关注度和流量，帮助他们获得更高的收入。从抖音的角度来看，中视频有着主流消费人群年轻化、知识化的特点，这部分受众是抖音想要挖掘的潜在用户。

2022年1月，西瓜抖音今日头条联合发布的中视频2021发展趋势报告显示，2021年中视频创作者在西瓜视频、抖音和今日头条上，月活中视频创作者数量同比增加80%。

来源：抖音官博@抖音

抖音在经过数年高速增长后，已经无可避免地撞上了天花板。2021年11月，字节集团内部进行了大范围的业务调整，今日头条、西瓜视频等统统并入，驰援抖音。

进入存量时代的抖音想要缓解增长焦虑，需要整合西瓜、头条等的资源。而让用户转化成创作者，能在抖音赚到钱也是一个手段。除了中视频计划外，抖音还推出了其他类似的活动，比如抖音近日上线的全民特效师活动，用户制作的特效审核通过后，用户即可获得奖励。

当然，无论是特效制作还是中视频都还是有一定门槛，虽然抖音在努力通过推出制作工具、模板等来降低此类创作的难度，增加用户参与度，但能赚到钱的始终还是具有成熟创作能力的用户，优质的视频创作者依然是凤毛麟角。

创作激励哪家强？

在中视频赛道，B站是字节系最强有力的对手。B站在中视频领域耕耘的时间更长，积累了更庞大的up主梯队，更年轻的创作群体，而且培养了一批更加忠实于社区的用户。

B站收益分为签约费、平台激励和商业推广收入等。签约费通常是只有头部up主才有的待遇，中小型up主变现还是依赖平台激励和广告。按照播放量给予奖励，B站算是视频平台的先驱。

面对字节系来势汹汹的20亿补贴，B站也推出了相应的中视频激励计划。就收益来看，B站万次播放收益20-30元，具体则需要根据视频的内容、点赞、弹幕等多维度计算收益，门槛则是电磁力（综合评价UP主能力的数值体系）等级达到3级或者专栏阅读量大于等于10万。成功开通后，发布16:9的横版视频即可根据播放量获得收益。

在今年3月，有多名B站up主在知乎上反映，创作者激励改版后收入大幅度下滑，甚至有UP主收入跌幅高达90%，外界将此视为B站控制成本之举。财报显示，一季度B站营业成本为42.47亿元，较2021年同期增加43%。其中收入分成成本（营业成本的重要组成部分）为21.46亿元，较2021年同期增加53%。

而B站的反馈则是：新引入了包括播放渠道、用户转化后验证等多种考核指标，同时对不同指标的加权有一定调整，最终以实际显示的激励收益为准。

这样的举措，对于打击一些只搬运、或者蹭热度的低质量视频是一种行之有效的措施，因为B站之前对于是否原创视频的审核并不算太严格，但是很显然，也误伤到了一些中小up。

对一些视频类型很难接到广告,靠播放量维持收益的up来说，收入的腰斩无疑大大降低了他们创作的积极性。一位B站知识区UP主就告诉毒眸，最近几个月有不少知识区UP选择不做视频了。

当然B站还是有自己的优势。B站的社区氛围、用户圈层无法复制，一些曾经迁徙到其他平台的up主，往往会出现水土不服的情况。敖厂长在西瓜视频的数据较之B站时期的数据有大幅下滑，字节系的流量分发机制，使得西瓜视频的播放量大多来自于算法推荐而非粉丝，与具备高度感情粘度和粉丝基础的B站相比，播放量、评论量都会下滑，不佳的数据表现，应当也是促使他回归B站的原因之一。

在20年回归b站的敖厂长

拥有最大流量的抖音，也存在一个问题：太卷了。一些中腰部博主在抖音上升无望后，反而会往B站迁徙。以抖音博主帅农鸟哥为例，其在抖音上发布的竖屏中视频，有一定影响力，但并未火爆，在入驻B站后，十天涨粉百万，连续三周登顶B站涨粉榜，成为B站现象级博主。

微信视频号和快手也有相应的创作激励。拥有千粉以上的微信视频账号，可以申请专项奖金；快手于今年4月面向优秀创作者开启5分钟中剧集征集合作，推出了重点扶持剧情内容创作者的“扶翼计划”，激励类型包含制作费用和流量扶持，但与此前面向短剧的星芒计划相比，扶持力度和面向人群都稍逊，更像是试水之举。

微信视频号大会宣传

中视频相比短视频，有更高的制作水准和观看门槛，头部内容平台们期望在中视频蓝海里开拓空间，在平台们砸钱的同时，创作者能分到一杯羹，平台用户们也可以享受更为优质的内容，这原本是一件三赢的好事。

但三赢需要时间，一年之后再回看，中视频对平台并不是足够有性价比的生意。在降本增效的大逻辑之下，平台对扶持中视频还有多少耐心？

文｜楚添

编辑｜张友发

参考资料：

1.抖音首开流量分成计划！中视频创作者迎来哪些新机遇新榜

2.中间层才是视频新战场三声

3.中视频三玩家“路线之争”：西瓜的算法，B站的圈子，知乎的大V

4.网络视频发展了15年，为什么又回到了中视频36氪的朋友们

5.巫师财经向左，敖厂长向右，背后是平台价值的体现！互联网果实

6.试水中视频，快手不得不迎接的挑战文娱商业观察