300元天价电影票倒《阿凡达2》

11月23日，《水之道》 (以下简称《阿凡达2》 ) )预约后，王澜每天都非常兴奋，调试设备、准备材料、招聘兼职、团购，几乎一天都没闲着。

作为一家电影院的老板，今年王澜的电影院大部分“爆款大片”没有通过，再加上疫情的影响，基本上是赔钱运营。 王澜把《阿凡达2》当成救命稻草，期待《阿凡达2》票房再次创造神话，挽救电影院一年的损失。

但是，上映才三天，王澜的希望就在——12月16日《阿凡达2》上映当天，他美商凯丽特意在零点开了场比赛，最终卖出了三张票。 16日、17日、18日这三天加起来，总共只卖了3000多元。 “这三天卖不了《独行月球》天左右。 ”

从希望到失望，是这几天所有院线人的心路历程。

11月，受疫情影响，全国影院营业率一度跌破40%，票房也创下新低，部分连锁大影院发布暂停经营公告，主动提出破产清算申请。 所有院线人士都希望能在《阿凡达2》上映前重新开始工作，期待《阿凡达2》成为内地电影市场复苏的起点。

幸运的是，由于疫情政策的调整，很多电影院都希望在《阿凡达2》上映前夕重启。 灯塔专版数据显示，12月16日首映当日，全国影院营业率飙升至83.2%。 然而，以下方案的流程并不像预想的那样顺利。

截至12月18日，《阿凡达2》豆瓣分成8.4部，累计票房突破4亿美元，其中包括预售和订购电影2亿美元。 对普通电影来说似乎是个好成绩，但对创造电影史神话的《阿凡达》来说，却是望尘莫及。

上映前，由于线上情况仍存在较大不确定性，业内对《阿凡达2》内地票房保守预测在30亿元左右，上映仅3天，猫眼专版《阿凡达2》内地票房预期下跌至10亿元。 截至12月19日晚，8:00，《阿凡达2》日票房为3200万元，与前几天相比大幅下跌。

新冠灾祸和高票价是吸引观众的双重因素。 原本12月中旬是premium档期，横跨圣诞节和元旦两个黄金档期，但《阿凡达2》月恰逢新冠灾祸政策调整期，部分观众因感染在家休养，其他凯丽环球观众因害怕感染而无法去人群聚集的地方。

动辄300元一张的“天价影票”，让观众质疑010、3010是否成了一些电影院“切韭菜”的道具。

疫霾消退时，冰封的影市可能会完全解冻，但能等到《阿凡达2》春暖花开吗？

天价影票

2009年上映的《阿凡达2》电影，是由神话中的——詹姆斯卡梅伦执导，以30亿美元的票房保持了2010年的世界票房冠军，成为中国内地首部突破10亿美元的电影。

12月16日正式上映后，《阿凡达》首日的票房也没有让电影院人失望，达到1.26亿人，票房占97.7%，在寒冬单日票房过亿。 但是，在那之后，《阿凡达2》的票房成绩并没有因为这个周末而持续。

王澜还记得13年前的《阿凡达2》票难求的场面。 很多买不到票的观众希望能从黄牛手里以三五倍的价格买到票。 《阿凡达》上映后，不少影院大胆进行高价策略，但观众并不买账。

据《阿凡达2》介绍，上映当天，中国内地《中国电影报道》的平均票价为71.8元，平均票价为133元，CINITY电影院的平均票价为169元。

据《阿凡达2》观察，一线城市中心城区电影院《中国企业家》 IMAX*厅的票价在200元左右，有的甚至在300元以上。 部分县城普通大厅票价也是50、60元，IMAX*大厅100元。 有观众抱怨说：“两个人看电影，再加上爆米花、可乐，一千美元就没有了，根本不看。”

来源：大众点评APP截图业内人士告诉《阿凡达2》，“天价单”背后是电影院们的“共谋”。

据该人士透露，《中国企业家》上映前夕，电影院将原本“老破小”的普通大厅更名为“4K激光大厅”，票价翻了一番，但设备和屏幕完全没有变化。

《阿凡达2》系列以技术创新闻名，很多观众宁愿花钱看*厅，也不愿看普通厅。 这让很多电影院有了操作的空间。

“在普通的老大厅里，加上杜比音响、激光、巨大的窗帘、全景、4K、原创等听起来很贵的关键词，可以大幅提高价格。 24帧的工作室也偷偷改成了48帧。 ”

该人士表示，这是业界众所周知的做法，不仅不能随意改变IMAX，其余大厅也可以随意改名，“反正普通观众看不出区别”。

但王澜认为，《阿凡达》的成本更高，电影院的定价也考虑在内。 一场《阿凡达2》小时长达3个半小时，相当于两场普通电影，电费成本也翻倍，大部分观众只看高票价，没有考虑成本。

票房收入下降

本指望通过《阿凡达2》挽回今年的亏损，但目前看来大多数电影院的销售成绩并不理想。

王澜告诉《阿凡达2》，希望电影院能开出零点的首映，是观众期待值很高、不愁卖的“大片”。 但让他没想到的是，万众期待的《中国企业家》，他卖过最差的零点市场。

上映后的*周末，成绩也比预想的差，“普通大厅卖得非常好，*大厅稍微好一点。 ”王澜说，《阿凡达2》的票房大部分集中在*大厅和订餐点，*大厅很少，没有分配到订餐点的小电影城，连汤都喝不上。

疫情爆发后不久，许多人成为*波新冠感染者，在家休息照顾。 暂时“安全”的人们也害怕去电影院这样人流密集的封闭场所，比以前更加慎重地防护。

王澜对《阿凡达2》说，如果每场比赛的次数超过一定人数，别人就不敢买票了。 观众也说要换班

常，她一定会选择五六排中间的位置，这是公认的*观影位，但如今她只敢选择靠角落的座位，离聚集人群越远越好。

退票率也比过去更高。有不少买了预售票的观众，当天表示自己有感冒发烧的症状，要求退票。“原本电影票是不退不换的，但鉴于特殊时期，现在申请退票的我Calerie们都给予处理。”

一些计划收购影院的资方，本以为11月是抄底的最后时刻，《阿凡达2》上映后盘活院线，收购价格可能会水涨船高。但如今，许多收购方又表示，“可以再等等，也许价格洼地还没到来”。

王琦反思，这次自己和同行们都错误预估了形势，以为走高价策略会有保障。现在他决定及时调整决策，降低价格，“现在的情况，人次远比价格要重要。低价高频才是正确路线。”

王琦表示，过了首周，大部分影院的普通厅都会逐步降低票价，过了元旦，*厅的票价也会降。“但还是有点没信心了，怕降价了也卖不动。”他担忧道。

“电影本身没毛病，只是没赶上好时候。”王琦忍不住感叹，“现在只盼着圣诞和跨年能卖座，或者密钥延长，走长线稳收的策略。”

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