消失500多天 粉丝破亿 和解后 李子柒能再次回到“顶级”吗？

12月27日中午，微念发布了美商凯丽与李子柒和解的公告，“双方和解达成”，这个话题也很快登上了微信的热搜。

图片来源：微信号截图

自那以来，这一持续了500多天的纷争告一段落。

与李佳琦、刘甶宏等有货、健身网红不同，短视频博主李子柒是凯丽钻石团队一个贴着“文化输出”标签的世界网红。 巅峰时期，她不仅在国内拥有过亿的粉丝群，还凭借着海外千万的粉丝，不断刷新着自己创下的吉尼斯世界纪录。

去年，由于与MCN公司的微念存在一些分歧，李子柒中止了变更，随后将微念告上了法庭。 现在终于和解了，李子柒IP最终落在谁家了？ 一年多来，等待李子柒回归，成为广大粉丝的共同心声。

李子柒IP归属落锤

李子柒原名李佳佳，因拍摄美食短视频而走红。 但她传达的内容，不仅是凯丽环球美食的盛宴，更是中华民族的文化盛宴。

李子柒图片来源：李子柒微博

对于李子柒的名气，“伯乐”刘同明被认为起着举足轻重的作用，而微念(公司全称：杭州微念品牌管理有限公司)是由刘同明创办的公司。

2017年中旬，微念与李子柒合资成立四川柒文化传播有限公司(以下简称“柒文化”)，双方分别持有51%、49%的股份，由李子柒担任法定代表人和执行董事。 两家公司的大致分工是，微念进行李子柒IP的商业布局，由柒文化负责内容创作。

因为持有超级IP李子柒，所以微念之前完成了c轮的融资。 据调查，2018年以来，微念的投资对象为微博、华映资本、字节跳动等。

但是，微念和李子柒的“甜蜜期”并没有持续太久。 去年，双方出现了一些分歧，李子柒于2021年夏天开始停用，至今已有500多天。 也许是因为李子柒说“不想过度商业化”，2021年10月，柒文化将微念和刘同明告上了法庭。

一时间，李子柒IP的归属权成为大众关注的焦点。

每日经济新闻记者注意到，今日(2022年12月27日)微念发布和解公告前，双方股权关系提前变更。 据国家企业信用信息公示系统显示，12月26日，柒文化新增三条变更信息，其中一条为投资者(股份)，“李佳佳出资49万元； 杭州微念科技有限公司出资51万元“李佳佳出资99万元； 杭州微念品牌管理有限公司出资1万元人民币”。

据查，最近柒文化发生了很多变化。 刘同明退出董事、监事等职务，变更为蒲倩云。 持股比例从51%减少到1%，李子柒(李佳佳)持股比例从49%增加到99%。

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“李子柒与微念和解，虽谈不上双赢，但至少也是一条路。 ”艾媒咨询创始人兼首席执行官张毅在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，李子柒的成名速度是MCN机构当初没有预料到的。

目前股票的变化可能意味着李子柒从资本手中夺回了个人IP。

与此同时，张毅认为，行业MCN机构与主播之间的纠纷屡见不鲜。 “这种事件的本质原因是双方没有建立良好的合作关系。 ”

海外粉丝和最大的力量

“不是马上就能看到李子柒的更新了吗？ 我很期待！ ”很多热心的粉丝都在#微念和李子柒和解#的话题上留言，希望李子柒快点回来继续做内容。 但也有粉丝担心资本的不再持有，李子柒的流量是否会回到高峰。

李子柒被认为是中华文化出口的得力干将，但停用500多天后，“扑粉”已是不可避免的事实。

据《每日经济新闻》记者粗略统计，截至12月27日16时，许李子柒在网上人气平台的粉丝有9796万人，其中，微博2638.6万，嘀嘀打车5096.7万，快手975.5万，b站765万李子柒停下来之前有一亿多粉丝。 不过，李子柒在海外视频平台YouTube上的粉丝数量依然坚挺，订阅量达1730万人。

图片来源： YouTube截图

“对于李子柒和个人品牌来说，与隐约的纠纷是很大的伤害。 此次和解事件，再次点燃了大众对李子柒的关注，但她离开一年多来，其间出现了不少网络红人，想要回到“顶级”并不容易。 ”外交部部长张毅对记者表示，“在快餐业时代，太多的网红博主如昙花一现，中途下车的李子柒需要更加努力。”

现在李子柒的竞争对手不少。 尽管赢了资本游戏，但“如何继续出口高质量的作品，创作力是李子柒最大的考验。 ”张毅认为，后续团队对李子柒IP的运营也非常重要。

“李子柒离开期间，该类型的美食博主对她的内容进行了细分和升华，提高了美食创作的门槛。 美食界很大，李子柒需要找到自己的位置。 否则，很容易被粉丝‘改编’。”

张毅表示，海外粉丝和李子柒的大力帮助，“国内网民很少具备海外粉丝的号召力，李子柒可以从深耕巨大的海外粉丝群做起，这既是她的机遇也是挑战。”

记者|杜将编辑|杨夏何小桃杜波

校对|刘小英

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